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行業(yè)資訊 網(wǎng)易云廣告展會推廣攻略:資質(zhì)、投放、素材全解析,準確拓客不踩坑在展會推廣賽道,選擇高適配性的投放平臺能讓獲客效率翻倍,網(wǎng)易云廣告憑借年輕化用戶基數(shù)與多元展現(xiàn)形式,成為展會推廣的好選擇。很多展會主辦方疑惑 “如何借助網(wǎng)易云廣告效率觸達潛在參會人群”本文從資質(zhì)準備、投放策略、素材優(yōu)化等核心維度,拆解展會類廣告在網(wǎng)易云廣告的實操要點,助力展會準確拓客。一、展會類廣告投放網(wǎng)易云廣告:核心資質(zhì)清單投放... 網(wǎng)易云音樂作為音樂垂類平臺的代表,其廣告體系深度結(jié)合了音樂場景特性,形成了獨特的投放價值。以下是平臺主要廣告類型的詳細分析:一、開屏廣告——強曝光選擇展示位置:APP啟動時全屏展示時長:3-5秒自動跳過優(yōu)勢:100%視覺觸達,適合品牌形象宣傳計費模式:按CPM(千次曝光)計費二、信息流廣告——原生內(nèi)容結(jié)合圖文信息流嵌入"推薦歌單""每日推薦"等內(nèi)容流支持橫版大圖(640×230像素)和組圖形... 做網(wǎng)易云廣告推廣的寶子誰懂??!明明廣告曝光量蹭蹭漲,就是用戶點進來填一半表單就跑了后臺一看轉(zhuǎn)化漏斗,“表單提交”環(huán)節(jié)的流失率直接飆到60%+ 今天分享個親測有效的救命技巧:表單選項別超5個,默認“姓名+電話”組合,我家網(wǎng)易云廣告的轉(zhuǎn)化直接拉回30%!很多做網(wǎng)易云廣告推廣的商家都踩過同一個坑:想著“多收集用戶信息”把表單堆得滿滿當(dāng)當(dāng)——性別、年齡、興趣標(biāo)簽、配送地址…足足8個選項。但你忘了... 家人們誰懂??!做廣告投放怕的就是錢花了沒效果,尤其是信息流原生廣告沒玩明白,投出去的廣告直接被用戶劃走 今天把壓箱底的干貨掏出來,3分鐘搞懂啥是信息流原生廣告,新手也能快速上手!最近總有人問我,到底啥是信息流原生廣告?一句話總結(jié)到位:廣告長得和平臺內(nèi)容一模一樣,用戶刷著完全沒察覺!舉個超直觀的栗子 刷快手的時候,刷到一條美妝博主分享底妝技巧的視頻,畫面風(fēng)格、BGM都和普通種草視頻沒差... 寶子們!做電商、運營小程序的是不是都好奇:小紅書廣告能不能投站外引流?比如把流量引到微信小程序、淘寶 / 京東 / 拼多多店鋪?之前好多商家問過我這個問題,今天就把小紅書廣告站外引流的核心干貨整理清楚了!哪些能投、哪些不能投、投放場景和門檻是什么,一次性說透,新手直接照做不踩坑~ 小紅書廣告 × 微信小程序:僅電商類可投,全站流量覆蓋首先劃重點:不是所有微信小程序都能在小紅書投廣告!只有... 一、平臺生態(tài)與用戶價值網(wǎng)易云音樂作為音樂垂類媒體,憑借獨特的社區(qū)氛圍和高質(zhì)量用戶群體,形成了獨特的廣告營銷價值。其核心優(yōu)勢體現(xiàn)在:用戶粘性高:日均活躍用戶超千萬,評論區(qū)文化強化了用戶互動深度年輕化定位:25-35歲核心用戶占比超60%,具備較強的消費能力場景化觸達:音樂播放場景天然適合品牌情感共鳴式營銷二、廣告資源位與投放形式1. 核心廣告位布局| 廣告類型 | 展示位置 | 特點說明 | ... 作為音樂垂類媒體平臺,網(wǎng)易云音樂憑借其高粘性的用戶社區(qū)和準確的內(nèi)容推薦機制,為廣告主提供了獨特的營銷場景。合理的投放時間安排和科學(xué)的頻率控制,直接影響廣告效果的穩(wěn)定性和成本效益。一、網(wǎng)易云音樂廣告投放時間策略規(guī)劃1. 用戶活躍時段分析網(wǎng)易云音樂用戶活躍度呈現(xiàn)明顯的波峰特征:早高峰:7:00-9:00(通勤時段,用戶偏好輕音樂和新聞資訊)午間高峰:12:00-14:00(休息時段,流行音樂和短... 網(wǎng)易云音樂作為國內(nèi)主流的音樂平臺,其啟動廣告因其高曝光性和強制觸達特性,成為眾多廣告主關(guān)注的好資源。本文將深入分析網(wǎng)易云音樂啟動廣告的時長限制、轉(zhuǎn)化效果及優(yōu)化策略。一、啟動廣告基礎(chǔ)特性廣告時長規(guī)范網(wǎng)易云音樂啟動廣告的標(biāo)準時長一般為3-5秒,支持靜態(tài)圖片或短視頻形式。部分特殊活動或品牌合作可能延長至5-7秒,但需通過平臺審核并支付額外費用。核心優(yōu)勢高曝光率:應(yīng)用啟動時強制展示,觸達率達100%... 網(wǎng)易云音樂旅游加粉推廣方案(80-100 元 / 粉)一、方案核心目標(biāo)核心指標(biāo):單粉成本控制在 80-100 元,累計獲取準確旅游意向粉絲 1000+輔助目標(biāo):廣告點擊率≥3.5%,加粉轉(zhuǎn)化率≥8%,粉絲 30 天留存率≥40%人群定位:18-35 歲年輕群體,偏好音樂、旅行、城市探索,覆蓋一二線及新一線城市二、平臺優(yōu)勢與策略匹配情感共鳴優(yōu)勢:利用網(wǎng)易云樂評 UGC 生態(tài),打造 “旅行 + ... 做網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告時,是不是總卡殼?“素材尺寸不對被駁回”“投了沒流量”“不知道選哪種廣告形式”今天結(jié)合平臺規(guī)則和實操經(jīng)驗,把網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心尺寸、投放策略、優(yōu)化技巧全拆明白,不管是做品牌曝光還是效果轉(zhuǎn)化,收藏好直接用,輕松提升點擊率!一、先記死!網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心素材要求做廣告一步就是 “過審核”,網(wǎng)易云音樂對圖片廣告素材的要求很明確,別瞎做浪費時間:1. 尺寸 & 大?。?.. |
網(wǎng)易云音樂的廣告為什么會火?發(fā)表時間:2019-11-20 16:03 不小心,被網(wǎng)易云音樂的文案刷屏了,在朋友圈瘋轉(zhuǎn)的一篇《昨天,網(wǎng)易云音樂的戳淚文案刷屏了杭州地鐵》早早超過了十萬加的閱讀量。 這篇文章,為的是探討熱鬧之后的門道,網(wǎng)易云音樂到底做對了什么,才造成了這樣現(xiàn)象級的傳播。 1、網(wǎng)易云音樂選擇了用文案而不是硬廣。 這次傳播的主體是網(wǎng)易云音樂,如果她用的是“網(wǎng)易云音樂,聽歌必備”“網(wǎng)易云音樂,伴你上班同行”這樣的硬廣,再加上幾個明星的話,必然達不到口口相傳的效果。 她用的是文案,并且是走心的文案。走心的文案引起了人心的共鳴,共鳴引發(fā)了社交的傳播。
你還記得她嗎? “早忘了,哈哈” “我還沒說是誰?!?/span> 最怕一生碌碌無為 還說平凡難能可貴 2、網(wǎng)易云音樂的文案,是從自己的用戶評論中選出來的。 網(wǎng)易云音樂不是一個簡單的聽歌APP,也是一個傾訴情緒的樹洞,用戶聽歌的同時可以在音樂下留下自己的樂評。所有的用戶都可以點贊其他用戶的樂評。 這次文案中選的都是點贊超過5000的樂評。從數(shù)據(jù)上就保證了文案的含金量。 有句話說,機場比婚禮的殿堂見證了更多真誠的吻,醫(yī)院的墻比教堂聽到了更多的祈禱。機場的場景,比婚禮更能催生真誠的誓言,醫(yī)院的場景也比教堂更能激發(fā)真誠的祈禱。 同樣的,人們在聽歌時候?qū)懴碌奈淖郑仍谵k公桌前以工作的態(tài)度寫出來的文案,更能出現(xiàn)好的文字。 網(wǎng)易云音樂的做法,首先跪舔了自己的用戶,其次選出了最佳的文案,足以引起非用戶的關(guān)注。
3、網(wǎng)易云音樂在渠道上選擇了地鐵,并且選擇了“飽和攻擊”。 有了好的文案,還要有好的渠道選擇。網(wǎng)易云音樂不是高端用戶專享,所以不用首選高端社區(qū),央視等媒體。 大眾用的東西,當(dāng)然是人越多的地方越好。這個沒有什么好說的。要說的是“飽和攻擊”這個概念?!帮柡凸簟笔欠直妭髅嚼洗蠼洗禾岢龅? 其含義是在開創(chuàng)品類/特性和時間窗口打開的前提下,為了整體戰(zhàn)略的勝利而不惜投入重兵,當(dāng)出現(xiàn)時間窗口的時候,一定要飽和攻擊。這時候,公司管理層與其考慮投資收益怎么樣,還不如去問需要投資多少才能確保勝利。 簡單說,就是集中優(yōu)勢兵力逐個擊破。網(wǎng)易云音樂沒有把錢分散用在飛機上,電視上, 廣播上,社區(qū)里,而是集中,全部,一次性,投放在了地鐵上,一進地鐵全是網(wǎng)易云音樂的文案,造成了視覺上的轟動效果。 再加上能夠觸動人心的文案,共同造就了完美的傳播。
4、網(wǎng)易云音樂真正牛逼的地方,是換維度競爭。 真正的競爭力來自于轉(zhuǎn)換維度的增維競爭,比如微信之余報紙和電信,比如滴滴之于電臺和出租車。 網(wǎng)易云音樂已經(jīng)不是一個簡單的聽歌app,而是一個情感傾訴地,一個秘密樹洞,一個寂寞的人孤獨的人相互安慰的社群。 同類的聽歌APP做得再好,也只是在音樂版權(quán)上,在音量品質(zhì)上發(fā)力,這些事情只要有錢都可以做到,而百度,騰訊,網(wǎng)易,阿里這些全世界最有錢的企業(yè)們并不缺錢。 都不缺錢,那就做到光有錢干不了的事情。網(wǎng)易云音樂已經(jīng)有了先發(fā)優(yōu)勢,其他人再有錢,你不可能發(fā)動所有用戶去逐條留言吧,就算你這么做了,網(wǎng)易已經(jīng)跑出去一百米了,你跑的時候,網(wǎng)易還在跑。 這就成了網(wǎng)易云音樂的獨特競爭力。 |