音樂媒體廣告
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行業(yè)資訊 網(wǎng)易云廣告展會推廣攻略：資質(zhì)、投放、素材全解析，準確拓客不踩坑在展會推廣賽道，選擇高適配性的投放平臺能讓獲客效率翻倍，網(wǎng)易云廣告憑借年輕化用戶基數(shù)與多元展現(xiàn)形式，成為展會推廣的好選擇。很多展會主辦方疑惑 “如何借助網(wǎng)易云廣告效率觸達潛在參會人群”本文從資質(zhì)準備、投放策略、素材優(yōu)化等核心維度，拆解展會類廣告在網(wǎng)易云廣告的實操要點，助力展會準確拓客。一、展會類廣告投放網(wǎng)易云廣告：核心資質(zhì)清單投放... 網(wǎng)易云音樂作為音樂垂類平臺的代表，其廣告體系深度結(jié)合了音樂場景特性，形成了獨特的投放價值。以下是平臺主要廣告類型的詳細分析：一、開屏廣告——強曝光選擇展示位置：APP啟動時全屏展示時長：3-5秒自動跳過優(yōu)勢：100%視覺觸達，適合品牌形象宣傳計費模式：按CPM（千次曝光）計費二、信息流廣告——原生內(nèi)容結(jié)合圖文信息流嵌入"推薦歌單""每日推薦"等內(nèi)容流支持橫版大圖（640×230像素）和組圖形... 做網(wǎng)易云廣告推廣的寶子誰懂??！明明廣告曝光量蹭蹭漲，就是用戶點進來填一半表單就跑了后臺一看轉(zhuǎn)化漏斗，“表單提交”環(huán)節(jié)的流失率直接飆到60%+ 今天分享個親測有效的救命技巧：表單選項別超5個，默認“姓名+電話”組合，我家網(wǎng)易云廣告的轉(zhuǎn)化直接拉回30%！很多做網(wǎng)易云廣告推廣的商家都踩過同一個坑：想著“多收集用戶信息”把表單堆得滿滿當(dāng)當(dāng)——性別、年齡、興趣標(biāo)簽、配送地址…足足8個選項。但你忘了... 家人們誰懂??！做廣告投放怕的就是錢花了沒效果，尤其是信息流原生廣告沒玩明白，投出去的廣告直接被用戶劃走 今天把壓箱底的干貨掏出來，3分鐘搞懂啥是信息流原生廣告，新手也能快速上手！最近總有人問我，到底啥是信息流原生廣告？一句話總結(jié)到位：廣告長得和平臺內(nèi)容一模一樣，用戶刷著完全沒察覺！舉個超直觀的栗子 刷快手的時候，刷到一條美妝博主分享底妝技巧的視頻，畫面風(fēng)格、BGM都和普通種草視頻沒差... 寶子們！做電商、運營小程序的是不是都好奇：小紅書廣告能不能投站外引流？比如把流量引到微信小程序、淘寶 / 京東 / 拼多多店鋪？之前好多商家問過我這個問題，今天就把小紅書廣告站外引流的核心干貨整理清楚了！哪些能投、哪些不能投、投放場景和門檻是什么，一次性說透，新手直接照做不踩坑～ 小紅書廣告 × 微信小程序：僅電商類可投，全站流量覆蓋首先劃重點：不是所有微信小程序都能在小紅書投廣告！只有... 一、平臺生態(tài)與用戶價值網(wǎng)易云音樂作為音樂垂類媒體，憑借獨特的社區(qū)氛圍和高質(zhì)量用戶群體，形成了獨特的廣告營銷價值。其核心優(yōu)勢體現(xiàn)在：用戶粘性高：日均活躍用戶超千萬，評論區(qū)文化強化了用戶互動深度年輕化定位：25-35歲核心用戶占比超60%，具備較強的消費能力場景化觸達：音樂播放場景天然適合品牌情感共鳴式營銷二、廣告資源位與投放形式1. 核心廣告位布局| 廣告類型 | 展示位置 | 特點說明 | ... 作為音樂垂類媒體平臺，網(wǎng)易云音樂憑借其高粘性的用戶社區(qū)和準確的內(nèi)容推薦機制，為廣告主提供了獨特的營銷場景。合理的投放時間安排和科學(xué)的頻率控制，直接影響廣告效果的穩(wěn)定性和成本效益。一、網(wǎng)易云音樂廣告投放時間策略規(guī)劃1. 用戶活躍時段分析網(wǎng)易云音樂用戶活躍度呈現(xiàn)明顯的波峰特征：早高峰：7:00-9:00（通勤時段，用戶偏好輕音樂和新聞資訊）午間高峰：12:00-14:00（休息時段，流行音樂和短... 網(wǎng)易云音樂作為國內(nèi)主流的音樂平臺，其啟動廣告因其高曝光性和強制觸達特性，成為眾多廣告主關(guān)注的好資源。本文將深入分析網(wǎng)易云音樂啟動廣告的時長限制、轉(zhuǎn)化效果及優(yōu)化策略。一、啟動廣告基礎(chǔ)特性廣告時長規(guī)范網(wǎng)易云音樂啟動廣告的標(biāo)準時長一般為3-5秒，支持靜態(tài)圖片或短視頻形式。部分特殊活動或品牌合作可能延長至5-7秒，但需通過平臺審核并支付額外費用。核心優(yōu)勢高曝光率：應(yīng)用啟動時強制展示，觸達率達100%... 網(wǎng)易云音樂旅游加粉推廣方案（80-100 元 / 粉）一、方案核心目標(biāo)核心指標(biāo)：單粉成本控制在 80-100 元，累計獲取準確旅游意向粉絲 1000+輔助目標(biāo)：廣告點擊率≥3.5%，加粉轉(zhuǎn)化率≥8%，粉絲 30 天留存率≥40%人群定位：18-35 歲年輕群體，偏好音樂、旅行、城市探索，覆蓋一二線及新一線城市二、平臺優(yōu)勢與策略匹配情感共鳴優(yōu)勢：利用網(wǎng)易云樂評 UGC 生態(tài)，打造 “旅行 + ... 做網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告時，是不是總卡殼？“素材尺寸不對被駁回”“投了沒流量”“不知道選哪種廣告形式”今天結(jié)合平臺規(guī)則和實操經(jīng)驗，把網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心尺寸、投放策略、優(yōu)化技巧全拆明白，不管是做品牌曝光還是效果轉(zhuǎn)化，收藏好直接用，輕松提升點擊率！一、先記死！網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心素材要求做廣告一步就是 “過審核”，網(wǎng)易云音樂對圖片廣告素材的要求很明確，別瞎做浪費時間：1. 尺寸 & 大?。?.. |
網(wǎng)易云音樂的廣告為什么會火?發(fā)表時間：2019-11-20 16:03 不小心，被網(wǎng)易云音樂的文案刷屏了，在朋友圈瘋轉(zhuǎn)的一篇《昨天，網(wǎng)易云音樂的戳淚文案刷屏了杭州地鐵》早早超過了十萬加的閱讀量。 這篇文章，為的是探討熱鬧之后的門道，網(wǎng)易云音樂到底做對了什么，才造成了這樣現(xiàn)象級的傳播。 1、網(wǎng)易云音樂選擇了用文案而不是硬廣。 這次傳播的主體是網(wǎng)易云音樂，如果她用的是“網(wǎng)易云音樂，聽歌必備”“網(wǎng)易云音樂，伴你上班同行”這樣的硬廣，再加上幾個明星的話，必然達不到口口相傳的效果。 她用的是文案，并且是走心的文案。走心的文案引起了人心的共鳴，共鳴引發(fā)了社交的傳播。
你還記得她嗎? “早忘了，哈哈” “我還沒說是誰?！?/span> 最怕一生碌碌無為 還說平凡難能可貴 2、網(wǎng)易云音樂的文案，是從自己的用戶評論中選出來的。 網(wǎng)易云音樂不是一個簡單的聽歌APP，也是一個傾訴情緒的樹洞，用戶聽歌的同時可以在音樂下留下自己的樂評。所有的用戶都可以點贊其他用戶的樂評。 這次文案中選的都是點贊超過5000的樂評。從數(shù)據(jù)上就保證了文案的含金量。 有句話說，機場比婚禮的殿堂見證了更多真誠的吻，醫(yī)院的墻比教堂聽到了更多的祈禱。機場的場景，比婚禮更能催生真誠的誓言，醫(yī)院的場景也比教堂更能激發(fā)真誠的祈禱。 同樣的，人們在聽歌時候?qū)懴碌奈淖郑仍谵k公桌前以工作的態(tài)度寫出來的文案，更能出現(xiàn)好的文字。 網(wǎng)易云音樂的做法，首先跪舔了自己的用戶，其次選出了最佳的文案，足以引起非用戶的關(guān)注。
3、網(wǎng)易云音樂在渠道上選擇了地鐵，并且選擇了“飽和攻擊”。 有了好的文案，還要有好的渠道選擇。網(wǎng)易云音樂不是高端用戶專享，所以不用首選高端社區(qū)，央視等媒體。 大眾用的東西，當(dāng)然是人越多的地方越好。這個沒有什么好說的。要說的是“飽和攻擊”這個概念?！帮柡凸簟笔欠直妭髅嚼洗蠼洗禾岢龅? 其含義是在開創(chuàng)品類/特性和時間窗口打開的前提下，為了整體戰(zhàn)略的勝利而不惜投入重兵，當(dāng)出現(xiàn)時間窗口的時候，一定要飽和攻擊。這時候，公司管理層與其考慮投資收益怎么樣，還不如去問需要投資多少才能確保勝利。 簡單說，就是集中優(yōu)勢兵力逐個擊破。網(wǎng)易云音樂沒有把錢分散用在飛機上，電視上， 廣播上，社區(qū)里，而是集中，全部，一次性，投放在了地鐵上，一進地鐵全是網(wǎng)易云音樂的文案，造成了視覺上的轟動效果。 再加上能夠觸動人心的文案，共同造就了完美的傳播。
4、網(wǎng)易云音樂真正牛逼的地方，是換維度競爭。 真正的競爭力來自于轉(zhuǎn)換維度的增維競爭，比如微信之余報紙和電信，比如滴滴之于電臺和出租車。 網(wǎng)易云音樂已經(jīng)不是一個簡單的聽歌app，而是一個情感傾訴地，一個秘密樹洞，一個寂寞的人孤獨的人相互安慰的社群。 同類的聽歌APP做得再好，也只是在音樂版權(quán)上，在音量品質(zhì)上發(fā)力，這些事情只要有錢都可以做到，而百度，騰訊，網(wǎng)易，阿里這些全世界最有錢的企業(yè)們并不缺錢。 都不缺錢，那就做到光有錢干不了的事情。網(wǎng)易云音樂已經(jīng)有了先發(fā)優(yōu)勢，其他人再有錢，你不可能發(fā)動所有用戶去逐條留言吧，就算你這么做了，網(wǎng)易已經(jīng)跑出去一百米了，你跑的時候，網(wǎng)易還在跑。 這就成了網(wǎng)易云音樂的獨特競爭力。 |
