網(wǎng)易云廣告展會(huì)推廣攻略：資質(zhì)、投放、素材全解析，準(zhǔn)確拓客不踩坑

網(wǎng)易云廣告展會(huì)推廣攻略：資質(zhì)、投放、素材全解析，準(zhǔn)確拓客不踩坑

在展會(huì)推廣賽道，選擇高適配性的投放平臺(tái)能讓獲客效率翻倍，網(wǎng)易云廣告憑借年輕化用戶基數(shù)與多元展現(xiàn)形式，成為展會(huì)推廣的好選擇。

很多展會(huì)主辦方疑惑 “如何借助網(wǎng)易云廣告效率觸達(dá)潛在參會(huì)人群”

本文從資質(zhì)準(zhǔn)備、投放策略、素材優(yōu)化等核心維度，拆解展會(huì)類廣告在網(wǎng)易云廣告的實(shí)操要點(diǎn)，助力展會(huì)準(zhǔn)確拓客。

一、展會(huì)類廣告投放網(wǎng)易云廣告：核心資質(zhì)清單

投放網(wǎng)易云廣告推廣展會(huì)，資質(zhì)合規(guī)是前提，不同場(chǎng)景需準(zhǔn)備對(duì)應(yīng)的材料，避免開(kāi)戶受阻：

基礎(chǔ)所需資質(zhì)：無(wú)論何種展會(huì)，營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證正反面是核心材料，確保主辦方主體信息真實(shí)有效；

場(chǎng)地相關(guān)證明：這是展會(huì)類廣告開(kāi)戶的關(guān)鍵 —— 若租賃場(chǎng)地舉辦全國(guó)性行業(yè)展會(huì)，需提供展覽場(chǎng)地租賃協(xié)議；

若為自有場(chǎng)地（如家居賣場(chǎng)舉辦的本地展會(huì)），提供門店的《公共場(chǎng)所衛(wèi)生許可證》或《公共場(chǎng)所備案憑證》即可；

行業(yè)分類選擇：開(kāi)戶時(shí)行業(yè)大類選 “商務(wù)服務(wù)”，下屬分類勾選 “會(huì)展服務(wù)”，準(zhǔn)確匹配平臺(tái)類目規(guī)則，減少審核駁回概率。

特別提醒：落地頁(yè)中若包含其他公司的商標(biāo) LOGO，無(wú)需額外提供授權(quán)證明，由展會(huì)主辦方負(fù)責(zé)相關(guān)權(quán)責(zé)即可，簡(jiǎn)化資質(zhì)準(zhǔn)備流程。

二、網(wǎng)易云廣告展會(huì)投放：媒體適配 + 轉(zhuǎn)化鏈路選擇

1. 媒體組合：主投網(wǎng)易云，搭配大流量平臺(tái)

網(wǎng)易云廣告的核心優(yōu)勢(shì)在于年輕化用戶覆蓋，適合消費(fèi)類、文化類、潮流類展會(huì)（如文創(chuàng)展、潮玩展、青年創(chuàng)業(yè)展），能準(zhǔn)確觸達(dá) 18-35 歲潛在參會(huì)人群；

若為全國(guó)性行業(yè)展會(huì)（如科技展、商務(wù)展），可搭配巨量引擎、騰訊廣點(diǎn)通等大流量平臺(tái)，擴(kuò)大覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn) “準(zhǔn)確+ 泛量” 雙重觸達(dá)。

2. 轉(zhuǎn)化鏈路：優(yōu)先表單留資，謹(jǐn)慎直接賣票

網(wǎng)易云廣告的轉(zhuǎn)化鏈路需貼合用戶行為習(xí)慣：

核心選擇：表單留資（收集用戶姓名、電話、參會(huì)意向），搭配電話咨詢、企業(yè)微信私信，方便后續(xù)客服跟進(jìn)邀約；

特殊情況：僅頭部有影響力的展會(huì)可嘗試直接賣票，普通展會(huì)不建議盲目團(tuán)購(gòu)售票；

若投放本地化展會(huì)，可借助網(wǎng)易云廣告的本地定向功能，搭配私信咨詢提升參會(huì)轉(zhuǎn)化率。

三、網(wǎng)易云廣告展會(huì)素材：簡(jiǎn)潔明了，突出核心信息

展會(huì)推廣的核心是 “廣而告之”，網(wǎng)易云廣告的素材無(wú)需花哨，要點(diǎn)傳遞關(guān)鍵信息，同時(shí)適配平臺(tái)展現(xiàn)特性：

內(nèi)容核心：清晰標(biāo)注展會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、主題、核心參會(huì)方（如知名品牌、行業(yè)大咖），讓用戶一眼 get 核心價(jià)值

比如 “2024 潮流文創(chuàng)展｜6.18-6.20 上海會(huì)展｜300 + 潮牌參展”；

展現(xiàn)形式：

圖片與視頻均可，視頻效果更優(yōu)。

推薦 3 種高轉(zhuǎn)化形式：

數(shù)字人口播講解展會(huì)亮點(diǎn)、往屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧畫面 + 字幕標(biāo)注、大字海報(bào) + 畫外音強(qiáng)調(diào)參會(huì)福利，投放時(shí)可做多版素材 AB 測(cè)試，保留數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)的內(nèi)容；

合規(guī)紅線：

避免使用國(guó)旗等敏感元素，不做虛假宣傳（如夸大參會(huì)規(guī)模、虛構(gòu)知名參會(huì)方），嚴(yán)格遵守網(wǎng)易云廣告的內(nèi)容規(guī)范，減少?gòu)V告駁回或處罰風(fēng)險(xiǎn)。

四、投放優(yōu)化：成本把控與數(shù)據(jù)調(diào)整

成本參考：

展會(huì)類廣告在網(wǎng)易云廣告的留資成本因行業(yè)而異，科技類、商務(wù)類展會(huì)成本偏高，消費(fèi)類、文創(chuàng)類展會(huì)成本較低。

投放前可向服務(wù)商咨詢行業(yè)建議出價(jià)，作為初始出價(jià)參考；

數(shù)據(jù)調(diào)整：

投放后 24 小時(shí)的數(shù)據(jù)具有參考價(jià)值，要點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊率（CTR）和留資率（CVR），若點(diǎn)擊率低則優(yōu)化素材標(biāo)題與畫面

若留資率低則調(diào)整落地頁(yè)表單長(zhǎng)度（建議控制在 3 個(gè)字段內(nèi)），根據(jù)數(shù)據(jù)及時(shí)優(yōu)化投放策略。

網(wǎng)易云廣告憑借準(zhǔn)確的人群定向與多元的素材形式，能有效助力展會(huì)觸達(dá)潛在參會(huì)人群。

只要做好資質(zhì)合規(guī)、選對(duì)轉(zhuǎn)化鏈路、優(yōu)化素材內(nèi)容，就能在降低投放成本的同時(shí)，提升展會(huì)曝光與參會(huì)人數(shù)。

如果大家在網(wǎng)易云廣告投放展會(huì)廣告時(shí)，遇到資質(zhì)準(zhǔn)備、素材創(chuàng)作、轉(zhuǎn)化鏈路選擇等問(wèn)題，歡迎在評(píng)論區(qū)留言交流，共同探索效率推廣的實(shí)操方法。

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