網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心素材要求

做網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告時，是不是總卡殼？“素材尺寸不對被駁回”“投了沒流量”“不知道選哪種廣告形式”

今天結(jié)合平臺規(guī)則和實操經(jīng)驗，把網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心尺寸、投放策略、優(yōu)化技巧全拆明白，不管是做品牌曝光還是效果轉(zhuǎn)化，收藏好直接用，輕松提升點擊率！

一、先記死！網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心素材要求

做廣告一步就是 “過審核”，網(wǎng)易云音樂對圖片廣告素材的要求很明確，別瞎做浪費時間：

1. 尺寸 & 大?。?080*420px + 小于 5MB

這是圖片類廣告的 “黃金尺寸”，不管是信息流卡片還是部分 Banner 位，都得按這個標(biāo)準(zhǔn)來！

尺寸別隨便改：比如做成 1080*1920 的豎版圖，要么被壓縮變形，要么直接審核不通過；

建議用 PS 或 Canva 新建畫布時，直接鎖定 “1080 寬度 ×420 高度”，避免后期調(diào)整麻煩。

大小控制在 5MB 內(nèi)：素材格式選 JPG 或 PNG 就行，別加太多動效（除非是視頻廣告）

要是圖片太大，可適當(dāng)降低畫質(zhì)（比如 JPG 壓縮到 80% 質(zhì)量），不影響視覺效果還能快速加載。

小提醒：視頻類廣告的尺寸會根據(jù)廣告位調(diào)整（比如開屏可能是 1080*1920），但新手優(yōu)先從圖片素材入手，門檻低、審核快，后期再嘗試視頻。

二、網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告投放要點：3 步選對形式 + 做對創(chuàng)意

光過審核不夠，還得讓用戶愿意點！從廣告形式、創(chuàng)意制作到定向出價，每一步都有講究：

1. 按目標(biāo)選廣告形式，別盲目跟風(fēng)

網(wǎng)易云音樂的廣告形式主要分 “品牌類” 和 “效果類”，選對了才能匹配你的營銷目標(biāo)：

廣告形式適合目標(biāo)優(yōu)勢

開屏廣告品牌曝光、新品宣發(fā)打開 APP 必看，觸達率超 90%，適合大預(yù)算做聲量

信息流廣告線索收集、應(yīng)用下載、商品轉(zhuǎn)化融入用戶聽歌流，不突兀，點擊成本低

Banner 廣告活動引流、短期促銷固定在首頁或歌單頁，適合高頻觸達目標(biāo)用戶

舉個例子：要是你做本地奶茶店促銷，想讓用戶留資領(lǐng)優(yōu)惠券

選 “信息流廣告” 更合適 —— 用戶刷歌單時看到，點擊后直接跳落地頁填信息，轉(zhuǎn)化路徑短；

要是做新品耳機宣發(fā)，就選 “開屏廣告”，瞬間打響品牌知名度。

2. 創(chuàng)意制作：貼近網(wǎng)易云氛圍，別做 “硬廣”

網(wǎng)易云音樂的用戶超吃 “情感共鳴 + 音樂屬性”，創(chuàng)意風(fēng)格不對，再好看也沒人點！

風(fēng)格要契合：多融入音樂、歌詞、評論區(qū)等元素，比如做美妝廣告，別只放產(chǎn)品圖，可加一句 “耳機里放著《小幸運》，臉上涂著同款幸運色口紅”，瞬間拉近和用戶的距離；

要是做知識付費，可配 “通勤聽歌時，順便學(xué)一節(jié)職場課” 的文案，貼合用戶使用場景。

必做 A/B 測試：準(zhǔn)備 3-5 套不同風(fēng)格的素材（比如 1 套走情感風(fēng)、1 套走干貨風(fēng)、1 套走趣味風(fēng)）

同一計劃下同時投放，24 小時后看數(shù)據(jù) —— 把點擊率前 20% 的素材留下，再圍繞好素材微調(diào)文案或配色，慢慢找到用戶喜歡的風(fēng)格。

合規(guī)別踩雷：別用絕對化用語，也別夸大效果（比如 “用了就能瘦 10 斤”）；涉及音樂版權(quán)的內(nèi)容（比如歌詞、歌手肖像），要提前拿到授權(quán)，避免侵權(quán)被投訴。

3. 定向 + 出價：準(zhǔn)確觸達 + 控制成本

新手常犯的錯是 “定向太寬” 或 “出價亂調(diào)”，導(dǎo)致錢花了沒轉(zhuǎn)化：

定向別貪多：優(yōu)先按 “地域 + 興趣 + 行為” 縮小人群，比如做考研課程廣告，定向 “一二線城市 + 22-25 歲 + 常聽考研干貨播客 / 收藏學(xué)習(xí)類歌單” 的用戶，比 “全年齡段 + 全地域” 準(zhǔn)確 10 倍，點擊率至少提升 30%。

出價選對模式：想控制點擊成本，選 CPC（按點擊付費），初期出價比行業(yè)均值低 10%（比如行業(yè)均價 1.5 元，先出 1.3 元），再根據(jù)流量情況慢慢上調(diào)；

想追求轉(zhuǎn)化（比如留資、購買），選 oCPC，設(shè)置好轉(zhuǎn)化目標(biāo)（如 “表單提交”）和目標(biāo)成本，系統(tǒng)會幫你找高轉(zhuǎn)化用戶。

小技巧：新計劃前 3 天別大調(diào)定向和出價，讓系統(tǒng)先 “跑數(shù)據(jù)”，3 天后再根據(jù)曝光、點擊率調(diào)整 —— 比如曝光少就放寬定向，點擊率低就換素材。

三、新手避坑：網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的 2 個常見錯誤

別照搬其他平臺素材：比如把抖音的 “魔性短視頻” 直接搬到網(wǎng)易云，用戶會覺得很突兀；要適配 “聽歌場景”，多做 “輕文案 + 軟植入” 的素材。

別忽略評論區(qū)互動：投放信息流廣告時，可引導(dǎo)用戶在評論區(qū)留言（比如文案加 “你最近循環(huán)的歌是什么？評論區(qū)聊聊”），互動率高了，系統(tǒng)會給更多流量。

寶子們?nèi)绻诰W(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告投放時，遇到 “素材審核不通過”“點擊率低”“定向不準(zhǔn)” 的問題，比如不知道怎么找用戶興趣標(biāo)簽、怎么優(yōu)化文案，

都可以在評論區(qū)留言～咱們一起交流實操經(jīng)驗，讓每一條廣告都能有高點擊！

AI 創(chuàng)作聲明：從自己的知識、經(jīng)驗、見解出發(fā)，完成內(nèi)容創(chuàng)作的主要智力勞動并與社區(qū)分享，AI 僅作為輔助工具幫忙匯總自己的見解生成文章

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