音樂媒體廣告
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行業(yè)資訊 網(wǎng)易云廣告展會推廣攻略：資質(zhì)、投放、素材全解析，準(zhǔn)確拓客不踩坑在展會推廣賽道，選擇高適配性的投放平臺能讓獲客效率翻倍，網(wǎng)易云廣告憑借年輕化用戶基數(shù)與多元展現(xiàn)形式，成為展會推廣的好選擇。很多展會主辦方疑惑 “如何借助網(wǎng)易云廣告效率觸達潛在參會人群”本文從資質(zhì)準(zhǔn)備、投放策略、素材優(yōu)化等核心維度，拆解展會類廣告在網(wǎng)易云廣告的實操要點，助力展會準(zhǔn)確拓客。一、展會類廣告投放網(wǎng)易云廣告：核心資質(zhì)清單投放... 網(wǎng)易云音樂作為音樂垂類平臺的代表，其廣告體系深度結(jié)合了音樂場景特性，形成了獨特的投放價值。以下是平臺主要廣告類型的詳細分析：一、開屏廣告——強曝光選擇展示位置：APP啟動時全屏展示時長：3-5秒自動跳過優(yōu)勢：100%視覺觸達，適合品牌形象宣傳計費模式：按CPM（千次曝光）計費二、信息流廣告——原生內(nèi)容結(jié)合圖文信息流嵌入"推薦歌單""每日推薦"等內(nèi)容流支持橫版大圖（640×230像素）和組圖形... 做網(wǎng)易云廣告推廣的寶子誰懂??！明明廣告曝光量蹭蹭漲，就是用戶點進來填一半表單就跑了后臺一看轉(zhuǎn)化漏斗，“表單提交”環(huán)節(jié)的流失率直接飆到60%+ 今天分享個親測有效的救命技巧：表單選項別超5個，默認“姓名+電話”組合，我家網(wǎng)易云廣告的轉(zhuǎn)化直接拉回30%！很多做網(wǎng)易云廣告推廣的商家都踩過同一個坑：想著“多收集用戶信息”把表單堆得滿滿當(dāng)當(dāng)——性別、年齡、興趣標(biāo)簽、配送地址…足足8個選項。但你忘了... 家人們誰懂??！做廣告投放怕的就是錢花了沒效果，尤其是信息流原生廣告沒玩明白，投出去的廣告直接被用戶劃走 今天把壓箱底的干貨掏出來，3分鐘搞懂啥是信息流原生廣告，新手也能快速上手！最近總有人問我，到底啥是信息流原生廣告？一句話總結(jié)到位：廣告長得和平臺內(nèi)容一模一樣，用戶刷著完全沒察覺！舉個超直觀的栗子 刷快手的時候，刷到一條美妝博主分享底妝技巧的視頻，畫面風(fēng)格、BGM都和普通種草視頻沒差... 寶子們！做電商、運營小程序的是不是都好奇：小紅書廣告能不能投站外引流？比如把流量引到微信小程序、淘寶 / 京東 / 拼多多店鋪？之前好多商家問過我這個問題，今天就把小紅書廣告站外引流的核心干貨整理清楚了！哪些能投、哪些不能投、投放場景和門檻是什么，一次性說透，新手直接照做不踩坑～ 小紅書廣告 × 微信小程序：僅電商類可投，全站流量覆蓋首先劃重點：不是所有微信小程序都能在小紅書投廣告！只有... 一、平臺生態(tài)與用戶價值網(wǎng)易云音樂作為音樂垂類媒體，憑借獨特的社區(qū)氛圍和高質(zhì)量用戶群體，形成了獨特的廣告營銷價值。其核心優(yōu)勢體現(xiàn)在：用戶粘性高：日均活躍用戶超千萬，評論區(qū)文化強化了用戶互動深度年輕化定位：25-35歲核心用戶占比超60%，具備較強的消費能力場景化觸達：音樂播放場景天然適合品牌情感共鳴式營銷二、廣告資源位與投放形式1. 核心廣告位布局| 廣告類型 | 展示位置 | 特點說明 | ... 作為音樂垂類媒體平臺，網(wǎng)易云音樂憑借其高粘性的用戶社區(qū)和準(zhǔn)確的內(nèi)容推薦機制，為廣告主提供了獨特的營銷場景。合理的投放時間安排和科學(xué)的頻率控制，直接影響廣告效果的穩(wěn)定性和成本效益。一、網(wǎng)易云音樂廣告投放時間策略規(guī)劃1. 用戶活躍時段分析網(wǎng)易云音樂用戶活躍度呈現(xiàn)明顯的波峰特征：早高峰：7:00-9:00（通勤時段，用戶偏好輕音樂和新聞資訊）午間高峰：12:00-14:00（休息時段，流行音樂和短... 網(wǎng)易云音樂作為國內(nèi)主流的音樂平臺，其啟動廣告因其高曝光性和強制觸達特性，成為眾多廣告主關(guān)注的好資源。本文將深入分析網(wǎng)易云音樂啟動廣告的時長限制、轉(zhuǎn)化效果及優(yōu)化策略。一、啟動廣告基礎(chǔ)特性廣告時長規(guī)范網(wǎng)易云音樂啟動廣告的標(biāo)準(zhǔn)時長一般為3-5秒，支持靜態(tài)圖片或短視頻形式。部分特殊活動或品牌合作可能延長至5-7秒，但需通過平臺審核并支付額外費用。核心優(yōu)勢高曝光率：應(yīng)用啟動時強制展示，觸達率達100%... 網(wǎng)易云音樂旅游加粉推廣方案（80-100 元 / 粉）一、方案核心目標(biāo)核心指標(biāo)：單粉成本控制在 80-100 元，累計獲取準(zhǔn)確旅游意向粉絲 1000+輔助目標(biāo)：廣告點擊率≥3.5%，加粉轉(zhuǎn)化率≥8%，粉絲 30 天留存率≥40%人群定位：18-35 歲年輕群體，偏好音樂、旅行、城市探索，覆蓋一二線及新一線城市二、平臺優(yōu)勢與策略匹配情感共鳴優(yōu)勢：利用網(wǎng)易云樂評 UGC 生態(tài)，打造 “旅行 + ... 做網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告時，是不是總卡殼？“素材尺寸不對被駁回”“投了沒流量”“不知道選哪種廣告形式”今天結(jié)合平臺規(guī)則和實操經(jīng)驗，把網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心尺寸、投放策略、優(yōu)化技巧全拆明白，不管是做品牌曝光還是效果轉(zhuǎn)化，收藏好直接用，輕松提升點擊率！一、先記死！網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心素材要求做廣告一步就是 “過審核”，網(wǎng)易云音樂對圖片廣告素材的要求很明確，別瞎做浪費時間：1. 尺寸 & 大小：... |
6大方面助你做好網(wǎng)易云廣告投放前準(zhǔn)備！發(fā)表時間：2023-12-04 21:38 網(wǎng)易云廣告投放需要做好哪些準(zhǔn)備？你都知道嗎？不知道也沒關(guān)系，這篇文章來幫您。今天我們就來介紹一下網(wǎng)易云廣告投放前的6大準(zhǔn)備事項。
1.賬戶搭建結(jié)構(gòu) 按照麥穗競價邏輯，所有創(chuàng)意均可同等參競，搭建同計劃下廣告單數(shù)量及同廣告單下創(chuàng)意數(shù)量方便測試即可。 2.欄位建議(from麥穗歷史量級/成本) 拉新:焦點圖>開機>搜索頁>評論頁>其他 拉活:開機>評論頁>每日推薦>搜索頁>其他 表單:焦點圖>搜索頁>每日推薦>其他 3.定向建議 拉新(網(wǎng)服). 根據(jù)產(chǎn)品用戶畫像可選擇地域/性別/年齡定向，包體較大可選擇Wifi環(huán)境測試，付費類考核(如考核會員購買率)選擇中高付費群；排除公司主體維度已轉(zhuǎn)化人群。 拉新(游戲) 根據(jù)產(chǎn)品用戶畫像可選擇地域/性別/年齡定向，包體較大可選擇Wifi環(huán)境測試，付費類考核如考核會員購買率)選擇中高付費人群;排除公司主體維度已轉(zhuǎn)化人群。 拉活: 開機廣告交互樣式建議使用“搖一搖”;后續(xù)app行為選擇對應(yīng)產(chǎn)品名，可替代已安裝人群包功能(預(yù)計2月中下旬上線)表單(教育) : 根據(jù)產(chǎn)品用戶畫像可選擇地域/性別/年齡定向;測試中高付費人群，已轉(zhuǎn)化人群排除:公司主體維度，對興趣標(biāo)簽測試/人群包測試。 4.預(yù)算/出價建議 預(yù)算:并不是預(yù)算設(shè)置越高跑量越多，反而需要通過廣告預(yù)算來控制消耗，避免花超廣告主預(yù)算，即使針對高轉(zhuǎn)化出價也建議最少設(shè)置10個轉(zhuǎn)化出價的預(yù)算，建議計劃預(yù)算預(yù)算期間在10~20*cpa內(nèi)出價:建議使用OCPX進行投放，賬戶/廣告單投放前期效果差別可能不大，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累，OCPX轉(zhuǎn)化成本越更可控，目同成本下OCPX的ecpm更高利于跑量，一階cpc出價可參考大盤欄位數(shù)據(jù)(見代理協(xié)作表)，二階ocpc出價對產(chǎn)客戶考核。 5.創(chuàng)意方向 建議以“欄位+創(chuàng)意方向”組合模式進行測試，后續(xù)轉(zhuǎn)化成”模板+創(chuàng)意方向“組合模式增量。 6.注意事項 拉新:除非客戶特別要求，建議使用曝光監(jiān)測/有效觸點歸因，，可極大降低轉(zhuǎn)化成本小程序:開機等CTR高的位置建議使用落地頁二跳，焦點圖等CTR低的位置使用直接跳轉(zhuǎn)，減少無效用戶轉(zhuǎn)化拉活:盡量回傳數(shù)據(jù)，用ocpc/rta的方式進行投放。 |
