音樂(lè)媒體廣告
|
行業(yè)資訊 網(wǎng)易云廣告展會(huì)推廣攻略：資質(zhì)、投放、素材全解析，準(zhǔn)確拓客不踩坑在展會(huì)推廣賽道，選擇高適配性的投放平臺(tái)能讓獲客效率翻倍，網(wǎng)易云廣告憑借年輕化用戶(hù)基數(shù)與多元展現(xiàn)形式，成為展會(huì)推廣的好選擇。很多展會(huì)主辦方疑惑 “如何借助網(wǎng)易云廣告效率觸達(dá)潛在參會(huì)人群”本文從資質(zhì)準(zhǔn)備、投放策略、素材優(yōu)化等核心維度，拆解展會(huì)類(lèi)廣告在網(wǎng)易云廣告的實(shí)操要點(diǎn)，助力展會(huì)準(zhǔn)確拓客。一、展會(huì)類(lèi)廣告投放網(wǎng)易云廣告：核心資質(zhì)清單投放... 網(wǎng)易云音樂(lè)作為音樂(lè)垂類(lèi)平臺(tái)的代表，其廣告體系深度結(jié)合了音樂(lè)場(chǎng)景特性，形成了獨(dú)特的投放價(jià)值。以下是平臺(tái)主要廣告類(lèi)型的詳細(xì)分析：一、開(kāi)屏廣告——強(qiáng)曝光選擇展示位置：APP啟動(dòng)時(shí)全屏展示時(shí)長(zhǎng)：3-5秒自動(dòng)跳過(guò)優(yōu)勢(shì)：100%視覺(jué)觸達(dá)，適合品牌形象宣傳計(jì)費(fèi)模式：按CPM（千次曝光）計(jì)費(fèi)二、信息流廣告——原生內(nèi)容結(jié)合圖文信息流嵌入"推薦歌單""每日推薦"等內(nèi)容流支持橫版大圖（640×230像素）和組圖形... 做網(wǎng)易云廣告推廣的寶子誰(shuí)懂??！明明廣告曝光量蹭蹭漲，就是用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)填一半表單就跑了后臺(tái)一看轉(zhuǎn)化漏斗，“表單提交”環(huán)節(jié)的流失率直接飆到60%+ 今天分享個(gè)親測(cè)有效的救命技巧：表單選項(xiàng)別超5個(gè)，默認(rèn)“姓名+電話”組合，我家網(wǎng)易云廣告的轉(zhuǎn)化直接拉回30%！很多做網(wǎng)易云廣告推廣的商家都踩過(guò)同一個(gè)坑：想著“多收集用戶(hù)信息”把表單堆得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)——性別、年齡、興趣標(biāo)簽、配送地址…足足8個(gè)選項(xiàng)。但你忘了... 家人們誰(shuí)懂??！做廣告投放怕的就是錢(qián)花了沒(méi)效果，尤其是信息流原生廣告沒(méi)玩明白，投出去的廣告直接被用戶(hù)劃走 今天把壓箱底的干貨掏出來(lái)，3分鐘搞懂啥是信息流原生廣告，新手也能快速上手！最近總有人問(wèn)我，到底啥是信息流原生廣告？一句話總結(jié)到位：廣告長(zhǎng)得和平臺(tái)內(nèi)容一模一樣，用戶(hù)刷著完全沒(méi)察覺(jué)！舉個(gè)超直觀的栗子 刷快手的時(shí)候，刷到一條美妝博主分享底妝技巧的視頻，畫(huà)面風(fēng)格、BGM都和普通種草視頻沒(méi)差... 寶子們！做電商、運(yùn)營(yíng)小程序的是不是都好奇：小紅書(shū)廣告能不能投站外引流？比如把流量引到微信小程序、淘寶 / 京東 / 拼多多店鋪？之前好多商家問(wèn)過(guò)我這個(gè)問(wèn)題，今天就把小紅書(shū)廣告站外引流的核心干貨整理清楚了！哪些能投、哪些不能投、投放場(chǎng)景和門(mén)檻是什么，一次性說(shuō)透，新手直接照做不踩坑～ 小紅書(shū)廣告 × 微信小程序：僅電商類(lèi)可投，全站流量覆蓋首先劃重點(diǎn)：不是所有微信小程序都能在小紅書(shū)投廣告！只有... 一、平臺(tái)生態(tài)與用戶(hù)價(jià)值網(wǎng)易云音樂(lè)作為音樂(lè)垂類(lèi)媒體，憑借獨(dú)特的社區(qū)氛圍和高質(zhì)量用戶(hù)群體，形成了獨(dú)特的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。其核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：用戶(hù)粘性高：日均活躍用戶(hù)超千萬(wàn)，評(píng)論區(qū)文化強(qiáng)化了用戶(hù)互動(dòng)深度年輕化定位：25-35歲核心用戶(hù)占比超60%，具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力場(chǎng)景化觸達(dá)：音樂(lè)播放場(chǎng)景天然適合品牌情感共鳴式營(yíng)銷(xiāo)二、廣告資源位與投放形式1. 核心廣告位布局| 廣告類(lèi)型 | 展示位置 | 特點(diǎn)說(shuō)明 | ... 作為音樂(lè)垂類(lèi)媒體平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借其高粘性的用戶(hù)社區(qū)和準(zhǔn)確的內(nèi)容推薦機(jī)制，為廣告主提供了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。合理的投放時(shí)間安排和科學(xué)的頻率控制，直接影響廣告效果的穩(wěn)定性和成本效益。一、網(wǎng)易云音樂(lè)廣告投放時(shí)間策略規(guī)劃1. 用戶(hù)活躍時(shí)段分析網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)活躍度呈現(xiàn)明顯的波峰特征：早高峰：7:00-9:00（通勤時(shí)段，用戶(hù)偏好輕音樂(lè)和新聞資訊）午間高峰：12:00-14:00（休息時(shí)段，流行音樂(lè)和短... 網(wǎng)易云音樂(lè)作為國(guó)內(nèi)主流的音樂(lè)平臺(tái)，其啟動(dòng)廣告因其高曝光性和強(qiáng)制觸達(dá)特性，成為眾多廣告主關(guān)注的好資源。本文將深入分析網(wǎng)易云音樂(lè)啟動(dòng)廣告的時(shí)長(zhǎng)限制、轉(zhuǎn)化效果及優(yōu)化策略。一、啟動(dòng)廣告基礎(chǔ)特性廣告時(shí)長(zhǎng)規(guī)范網(wǎng)易云音樂(lè)啟動(dòng)廣告的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)一般為3-5秒，支持靜態(tài)圖片或短視頻形式。部分特殊活動(dòng)或品牌合作可能延長(zhǎng)至5-7秒，但需通過(guò)平臺(tái)審核并支付額外費(fèi)用。核心優(yōu)勢(shì)高曝光率：應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)強(qiáng)制展示，觸達(dá)率達(dá)100%... 網(wǎng)易云音樂(lè)旅游加粉推廣方案（80-100 元 / 粉）一、方案核心目標(biāo)核心指標(biāo)：?jiǎn)畏鄢杀究刂圃?80-100 元，累計(jì)獲取準(zhǔn)確旅游意向粉絲 1000+輔助目標(biāo)：廣告點(diǎn)擊率≥3.5%，加粉轉(zhuǎn)化率≥8%，粉絲 30 天留存率≥40%人群定位：18-35 歲年輕群體，偏好音樂(lè)、旅行、城市探索，覆蓋一二線及新一線城市二、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與策略匹配情感共鳴優(yōu)勢(shì)：利用網(wǎng)易云樂(lè)評(píng) UGC 生態(tài)，打造 “旅行 + ... 做網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)意廣告時(shí)，是不是總卡殼？“素材尺寸不對(duì)被駁回”“投了沒(méi)流量”“不知道選哪種廣告形式”今天結(jié)合平臺(tái)規(guī)則和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，把網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)意廣告的核心尺寸、投放策略、優(yōu)化技巧全拆明白，不管是做品牌曝光還是效果轉(zhuǎn)化，收藏好直接用，輕松提升點(diǎn)擊率！一、先記死！網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)意廣告的核心素材要求做廣告一步就是 “過(guò)審核”，網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)圖片廣告素材的要求很明確，別瞎做浪費(fèi)時(shí)間：1. 尺寸 & 大?。?.. |
為何選擇網(wǎng)易云廣告投放，平臺(tái)提供哪些技術(shù)支持？發(fā)表時(shí)間：2024-04-22 22:19 網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)可以說(shuō)是音樂(lè)類(lèi)app的巨頭之一，其提供給廣告主豐富多彩的網(wǎng)易云廣告投放方式。今天我們來(lái)聊一聊為什么選擇網(wǎng)易云廣告投放，以及平臺(tái)有哪些技術(shù)支持。
1. 網(wǎng)易獨(dú)有資源豐富 網(wǎng)易產(chǎn)品矩陣種類(lèi)豐富，有學(xué)習(xí)類(lèi)的app比如：有道詞典、有道翻譯官、口語(yǔ)大師、每日英語(yǔ)聽(tīng)力等，有文娛類(lèi)的app比如：網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易UU等，社交類(lèi)app網(wǎng)易博客等，工作類(lèi)app有道云筆記、網(wǎng)易郵箱，理財(cái)類(lèi)app網(wǎng)易有錢(qián)等，這些app都屬于網(wǎng)易的自有資源； 網(wǎng)易廣告相較于其他的的廣告具有創(chuàng)新性，以常規(guī)的廣告為核心，再加上激勵(lì)視頻和互動(dòng)廣告，新穎的廣告形式吸引用戶(hù)的注意，提高用戶(hù)參與互動(dòng)的興趣，有效提升廣告轉(zhuǎn)化率； 網(wǎng)易還提供30多項(xiàng)的反作弊指標(biāo)，能夠篩選出真實(shí)有效的流量，為廣告的權(quán)益多一層保障。 2. 網(wǎng)易能夠提供一站式的貼心服務(wù) 網(wǎng)易廣告平臺(tái)支持對(duì)廣告多重測(cè)試，第一步進(jìn)行素材方向測(cè)試，多組素材同步播放，測(cè)試素材方向，第二步做精細(xì)化測(cè)試，定向人群分類(lèi)，確定流量池，第三部就是定制化投放，優(yōu)質(zhì)的媒體、流量進(jìn)行測(cè)試，確定比較合適的投放方案。 支持定期更新廣告素材，能夠結(jié)合熱點(diǎn)以及平臺(tái)調(diào)性，給出適合產(chǎn)品的投放方式，相應(yīng)的定向用戶(hù)群體，能夠根據(jù)不同的季節(jié)，為季節(jié)剛需產(chǎn)品投放廣告，給廣告主適合的投放平臺(tái)建議，以達(dá)到更好的廣告轉(zhuǎn)化。 網(wǎng)易平臺(tái)能夠根據(jù)產(chǎn)品的具體情況，為廣告打造誘人的促銷(xiāo)福利，讓產(chǎn)品的廣告有側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行投放，素材能夠與場(chǎng)景進(jìn)行高度的結(jié)合，吸引觀眾的注意，刺激用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)等。 3. 網(wǎng)易平臺(tái)的智能技術(shù)體系 網(wǎng)易平臺(tái)支持廣告智能多維定向投放，廣告可以根據(jù)地域、時(shí)間段、用戶(hù)的基本信息比如性別、年齡等進(jìn)行基礎(chǔ)的定向設(shè)置，除此之外還有用戶(hù)的操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)方式、興趣愛(ài)好、app行為等進(jìn)行多維定向，不光可以選擇定向投放在那類(lèi)app上，還可以排除安裝有其他app的人群，進(jìn)行反向定向，精準(zhǔn)廣告投放的人群分類(lèi)。 網(wǎng)易支持廣告的跟蹤轉(zhuǎn)化功能，在廣告投放一段時(shí)間后對(duì)有意向的用戶(hù)進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，爭(zhēng)取能夠促成轉(zhuǎn)化，支持按照OCPC的出價(jià)方式進(jìn)行投放廣告，智能優(yōu)化出價(jià)，降低廣告轉(zhuǎn)化成本，提高轉(zhuǎn)化率。 智能監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，讓廣告主能夠通過(guò)各種數(shù)據(jù)比如展示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率，廣告成本、轉(zhuǎn)化率等分析，從創(chuàng)意、時(shí)間、等多維度展現(xiàn)，方便廣告主管理分析廣告轉(zhuǎn)化進(jìn)而優(yōu)化廣告。 |
