網(wǎng)易云廣告投放優(yōu)化策略分享！

網(wǎng)易云廣告推廣前期有哪些準備工具需要做好，如何進行網(wǎng)易云廣告投放優(yōu)化，今天我們就此展開來聊一聊。

一、前期準備工作

確定好廣告主測試預算及測試周期，合理分配計劃預算和計劃量，以免發(fā)生測試周期過長，或者短時間測試預算花完，風險極高；

提前一天準備好廣告主投放素材，按照設計的承載量合理分配圖片+視頻比例，給予后面緩沖時間；

確定鏈路是否通暢，可以在站內(nèi)信進行連接測試；

明確廣告主指標，制定階段性的指標，有利于優(yōu)化方向的側重；

對于投放視頻的廣告主，需要提前進行綁定賬號及icon和昵稱的修改；

投放產(chǎn)品功能模塊分析，找出核心及特色功能，能夠有效從創(chuàng)意表達出來，從而更好的拉新和后續(xù)指標。

二、定向分析

首先，明確投放產(chǎn)品和媒體人群重合度，其次判斷產(chǎn)品目標人群屬性，及投放目標

根據(jù)投放app/h5產(chǎn)品或者根據(jù)投放位置（開機）決定投放直下還是落地頁形式；

根據(jù)各位置的流量大小及轉化決定投放速度，勻速模式/加速模式；

根據(jù)情況選擇投放廣告版位，例如：開機位誤點較高，比較適合曝光及優(yōu)質素材及落地頁的搭配效果廣告主

根據(jù)客戶情況選擇地域，通常下去除港澳臺，西藏，新疆，內(nèi)蒙古；
核心目標人群定向大多在性別和年齡做區(qū)分，根據(jù)你的實際需求做出判斷；

興趣定向可以嘗試些游戲類客戶，后續(xù)行業(yè)興趣定向待添加。

三、創(chuàng)意分析

根據(jù)廣告主現(xiàn)有素材進行小幅度調整，例如：不破壞整體風格的前提下，增加文案點；

根據(jù)產(chǎn)品的現(xiàn)有功能去通過文案和圖片元素去放大；

根據(jù)廣告樣式的不同，去進行切分，拼合等手段來實現(xiàn)基礎素材的改變；

視頻廣告為主流的導向下，可以多元化的發(fā)展視頻展現(xiàn)形式，例如：情景實拍，或者CG鏡頭剪輯包裝等；

切分圖片進行分析對比試驗。

四、各維度建議

云音樂網(wǎng)絡定向精準，便于根據(jù)推廣類型定向，尤其是下載類廣告；

下載類廣告細分領域多，可拓展空間大；

視頻在WiFi環(huán)境可自動播放，定向WiFi效果更佳，尤其是游戲；

數(shù)據(jù)監(jiān)測問題：建議API對接，避免由于數(shù)據(jù)丟失引起效果評估不準等問題；

數(shù)據(jù)延遲問題普遍，建議穩(wěn)定投放，關注周期成本與成本波動情況；

地域定向窄的廣告，建議高價投放、提升優(yōu)先級/量級。

五、數(shù)據(jù)總結

數(shù)據(jù)報表要做的清晰明了，各項定向指標最好都寫進廣告單名稱內(nèi)；

避免數(shù)據(jù)干擾項太多，建議使用AB test，定向固定，測試創(chuàng)意方向或者創(chuàng)意固定，測試定向區(qū)別（年齡，性別，app行為測試）；

避免數(shù)據(jù)混亂，建議賬戶結構是一計劃，多廣告單，一創(chuàng)意，以廣告單層級進行分析；

報表數(shù)據(jù)按照一周為單位進行上下周對比分析，考慮品牌占量等因素，可得出性價比最高的廣告位置。