網(wǎng)易云廣告創(chuàng)意投放規(guī)則分享！

今天我們分享的時(shí)網(wǎng)易云廣告投放創(chuàng)意活動(dòng)投放規(guī)則，希望大家在學(xué)習(xí)了本篇文章之后能夠規(guī)范進(jìn)行網(wǎng)易云廣告投放并達(dá)到理想效果。

1)促銷行為一般規(guī)范

促銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，清晰醒目標(biāo)示活動(dòng)信息，不得利用虛假商業(yè)信息、虛構(gòu)交易或者評(píng)價(jià)等方式作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或者相關(guān)公眾。不得以保留最終解釋權(quán)為由，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益?；顒?dòng)內(nèi)容描述必須清晰

有詳細(xì)且符合法律法規(guī)要求的活動(dòng)規(guī)則描述，包括但不限于活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)主題、活動(dòng)獎(jiǎng)品、活動(dòng)參與門檻、獲贈(zèng)條件和限制等。

促銷活動(dòng)提供的獎(jiǎng)品或贈(zèng)品必須符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定，不得以侵權(quán)或者不合格產(chǎn)品、國(guó)家明令淘汰并停止銷售的商品等作為獎(jiǎng)品或贈(zèng)品。

廣告主推廣內(nèi)容為單品類廣告且標(biāo)注了具體價(jià)格，需在落地頁(yè)有單品購(gòu)買指引路徑，推廣活動(dòng)類廣告的落地頁(yè)規(guī)則需與外層內(nèi)容一致，如在落地頁(yè)中引導(dǎo) APP 下載則需附有下載購(gòu)買的相關(guān)操作引導(dǎo)說明。

2) 有獎(jiǎng)銷售行為規(guī)范

有獎(jiǎng)銷售，是指經(jīng)營(yíng)者以銷售商品或者獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目的，向消費(fèi)者提供獎(jiǎng)金物品或者其他利益的行為，包括抽獎(jiǎng)式和附贈(zèng)式等有獎(jiǎng)銷售。

抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售是指經(jīng)營(yíng)者以抽簽、搖號(hào)、游戲等帶有偶然性或者不確定性的方法，決定消費(fèi)者是否中獎(jiǎng)的有獎(jiǎng)銷售行為。

附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售是指經(jīng)營(yíng)者向滿足一定條件的消費(fèi)者提供獎(jiǎng)金、物品或者其他利益的有獎(jiǎng)銷售行為，包含為了推廣移動(dòng)客戶端、招攬客戶、提高知名度、獲取流量提高點(diǎn)擊率等，附帶性地提供物品、獎(jiǎng)金或者其他利益的行為。

經(jīng)政府或者政府有關(guān)部門依法批準(zhǔn)的有獎(jiǎng)募捐及其他彩票發(fā)售活動(dòng)，不適用本規(guī)

范

① 有獎(jiǎng)銷售類活動(dòng)，活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)明確公布獎(jiǎng)項(xiàng)種類、參與條件、參與方式開獎(jiǎng)時(shí)間、開獎(jiǎng)方式、獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品價(jià)格、獎(jiǎng)品品名、獎(jiǎng)品種類、獎(jiǎng)品數(shù)量或者中獎(jiǎng)概率、兌獎(jiǎng)時(shí)間、兌獎(jiǎng)條件、兌獎(jiǎng)方式、獎(jiǎng)品交付方式、棄獎(jiǎng)條件、主辦方及其聯(lián)系方式等信息，不得變更，不得附加條件，不得影響兌獎(jiǎng)，但有利于消費(fèi)者的除外。

獎(jiǎng)品為積分、禮券、兌換券、代金券等形式的，應(yīng)當(dāng)公布兌換規(guī)則、使用范圍、有效期限以及其他限制性條件等詳細(xì)內(nèi)容;需要向其他經(jīng)營(yíng)者兌換的，應(yīng)當(dāng)公布其他經(jīng)營(yíng)者的名稱、兌換地點(diǎn)或者兌換途徑

② 廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，附贈(zèng)獎(jiǎng)品價(jià)值需與描述一致。

③ 不得采用謊稱有獎(jiǎng)的方式進(jìn)行促銷，以下行為均構(gòu)成“謊稱有獎(jiǎng)

A.虛構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金金額等

B.僅在活動(dòng)范圍中的特定區(qū)域投放獎(jiǎng)品;

C.在活動(dòng)期間將帶有中獎(jiǎng)標(biāo)志的商品、獎(jiǎng)券不投放、未全部投放市場(chǎng)D.將帶有不同獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品標(biāo)志的商品、獎(jiǎng)券按不同時(shí)間投放市場(chǎng)

E.未按照向消費(fèi)者明示的信息兌獎(jiǎng);

F.其他謊稱有獎(jiǎng)的方式。

抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)獎(jiǎng)品最高獎(jiǎng)不得超過 50,000 元(單位:人民幣，下同)。4如以特定商品的使用權(quán)為獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品金額以該特定物品自身的價(jià)格為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，而不是看該商品使用權(quán)的價(jià)格。有下列情形之一的，認(rèn)定為最高獎(jiǎng)的金額超過 50,000 元A.最高獎(jiǎng)設(shè)置多個(gè)中獎(jiǎng)?wù)叩?，其中任意一個(gè)中獎(jiǎng)?wù)叩淖罡擢?jiǎng)金額超過 50,000 元;

B.同一獎(jiǎng)券或者購(gòu)買一次商品具有兩次或者兩次以上獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的，累計(jì)金額超過

50,000 元;

C.以物品使用權(quán)、服務(wù)等形式作為獎(jiǎng)品的，該物品使用權(quán)、服務(wù)等的市場(chǎng)價(jià)格超過 50,000元

D.以游戲裝備、賬戶等網(wǎng)絡(luò)虛擬物品作為獎(jiǎng)品的，該物品市場(chǎng)價(jià)格超過 50,000 元;

E.以降價(jià)、優(yōu)惠、打折等方式作為獎(jiǎng)品的，降價(jià)、優(yōu)惠、打折等利益折算價(jià)格超過

50,000 元

F.以彩票、抽獎(jiǎng)券等作為獎(jiǎng)品的，該彩票、抽獎(jiǎng)券可能的最高獎(jiǎng)金額超過 50,000

元;

G.以提供就業(yè)機(jī)會(huì)、聘為顧問等名義，并以給付薪金等方式設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)的金額超過 50,000元;

H.以其他形式進(jìn)行抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)金額超過 50,000 元。

⑤不得采用讓內(nèi)部員工、指定單位或者個(gè)人中獎(jiǎng)等故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行促銷。

贈(zèng)送紅包優(yōu)惠券類活動(dòng)，不得出現(xiàn)易造成歧義的描述，不得出現(xiàn)贈(zèng)送內(nèi)容與6)實(shí)際不符的情形。如描述為贈(zèng)送“紅包”，則必須贈(zèng)送現(xiàn)金(如實(shí)際為送“優(yōu)惠券”即屬于“與實(shí)際不符”)。

3)價(jià)格促銷行為規(guī)范

①經(jīng)營(yíng)者開展價(jià)格促銷活動(dòng)有附加條件的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明條件。經(jīng)營(yíng)者開展限時(shí)減價(jià)、折價(jià)等價(jià)格促銷活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明期限;

②經(jīng)營(yíng)者折價(jià)、減價(jià)，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明或者通過其他方便消費(fèi)者認(rèn)知的方式表明折價(jià)、減價(jià)的基準(zhǔn)。未標(biāo)明或者表明基準(zhǔn)的，其折價(jià)、減價(jià)應(yīng)當(dāng)以同一經(jīng)營(yíng)者在同一經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)，在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)最低成交價(jià)格為基準(zhǔn)。如果前七日內(nèi)沒有交易的，折價(jià)、減價(jià)應(yīng)當(dāng)以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格為基準(zhǔn);

③經(jīng)營(yíng)者通過積分、禮券、兌換券、代金券等折抵價(jià)款的，應(yīng)當(dāng)以顯著方式標(biāo)明或者通過店堂告示等方式公開折價(jià)計(jì)算的具體辦法。未標(biāo)明或者公開折價(jià)計(jì)算具體辦法的，應(yīng)當(dāng)以經(jīng)營(yíng)者接受兌換時(shí)的標(biāo)價(jià)作為折價(jià)計(jì)算基準(zhǔn)。