游戲行業(yè)進行網易云廣告推廣需遵守規(guī)范指南！

1)   不得損害國家、民族、社會的形象、利益及安全

包括但不限于不得使用國家（包括但不限于國旗、國歌、國家機關、國家機關工作人員）、軍用（包括但不限于軍隊、軍旗、軍歌、軍徽）等相關元素（如具有代表性的名稱、建筑、地圖、標志、時政熱點）等。

①   文案不得出現政治、軍事、時事相關的敏感類詞匯，如“開局只是芝麻小官”；

②   圖片不得使用任何國家地圖、世界地圖或其截取部分作為廣告創(chuàng)意，不得使用任何國旗、國家機關等可代表一國標志的標識，不得使用任何軍用 LOGO、特殊符號等可代表一國軍隊的標識，不得使用真實的或仿真模型屬性的軍用設施或裝備圖片。

2)   不得違背社會風序良俗和社會精神文明建設要求

①   不得含有誘發(fā)未成年人模仿違反社會公序良俗和違法犯罪行為的內容，以及血腥、暴力、恐怖元素等妨害未成年人身心健康的內容，如傷害身體過程、鮮血直流的畫面（可修改血液顏色）、瞄準真人進行射擊等場景，或出現“殺手、打手、大佬”等角色；

②   不得涉及擦邊球、著裝暴露的角色和場景或有其他不良暗示的元素。不得出現特寫、放大身體特殊部位的元素（如特寫胸、臀、腿等）。胸部暴露面積不超過30%，不得出現明顯乳溝線：

③   不得出現三妻四妾等違背社會主義精神文明的元素及描述；

④   不得出現通宵玩游戲、持續(xù)長時間玩游戲等誘導、慫恿、暗示用戶過度游戲

的內容，如“這個游戲可以玩一夜”等。應當以顯著方式標注游戲適合的用戶年齡段，并對控制游戲時長、游戲頻次作出合理提示或者警示；

⑤   不得出現未成年人玩游戲的描述及場景。

3)   不得涉及官場或政府負面狀態(tài)的相關描述或場景

不得涉及官場貪污腐敗的描述或場景，如“XX 官員貪污受賄”。也不得涉及刑罰或行政處罰（包括用刑、勞役等）的相關描述或場景，如“勞役犯人”“刑訊逼供”等描述或場景。

4)   不得涉及游戲帳號買賣、提現、裝備現金交易等違規(guī)行為。不得含有可將游戲裝備、道具、積分等虛擬財產兌換或者變相兌換成現金、實物的內容，不得含有以隨機抽取等偶然方式誘導充值獲取網絡游戲產品和服務的內容。

5)   不得涉及虛假或者引人誤解的廣告

不得出現捏造、夸大不符合事實認知或不符合邏輯的內容，使用絕對化、承諾描述等，如“裝備全靠打”“裝備全靠爆”“永不付費”“輕松月入**萬”等。

6)   不得使用未經授權的第三方動漫人物、圖標、代言人形象、商標等，禁止抄襲其他游戲的素材。

7)   不得使用造成強干擾效果的圖片，如強亮光、高飽和度的圖片等?？沙霈F局部亮光（強亮光元素占比整體圖片不可超過 30%），但不得影響正常的視覺呈現、造成刺眼不適。

8)   不得含有大量文字、功能圖標、游戲角色或武器等的堆積（堆砌元素占比整體圖片不可超過 30%）：

9)   不得使用頁面不完整的游戲界面截圖。

10) 任務類游戲投放要求

任務類廣告應當真實、合法，不得出現虛假或引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

①   必須具備提現功能。禁止宣傳可提現但并未設置提現功能，或提現功能不可使用。

②   必須明確公示提現規(guī)則。不得在玩家提現時才告知尚有其他隱形規(guī)則，不得

虛假宣傳提現比例和提現門檻，禁止在未明確告知的情況下增加提現難度。不得宣傳“無提現門檻、無提現限制”。

③   應當及時在該游戲的官方網站或者隨機抽取頁面，公示可能抽取或者合成的

所有虛擬道具和增值服務的名稱、性能、內容、數量及抽取或者合成概率。公示的隨機抽取相關信息應當真實有效。

④   廣告中不得涉及玩游戲或做任務改善生活的相關內容，如玩游戲/做任務買車買房、還信用卡/貸款等。不得出現“收入類描述+絕對化描述”或“時間+收益承諾”類描述。如“工資低于 XXXX/月薪大于 XXXX”+“一定/務必/必須 XXX”等絕對化的搭配形式，或“月賺 XXX 元”“一天能賺 XXX 元”。

⑤   涉及賺錢、領現金紅包等描述，需顯著標明風險提示語“具體收益金額以實際活動為準”。

⑥   不得出現諸如“該 APP 內無廣告”等宣傳內容。