美妝護(hù)膚行業(yè)進(jìn)行網(wǎng)易云廣告推廣需遵守規(guī)范指南！

化妝品（指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品）分為特殊化妝品和普通化妝品；其中用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。

1)   化妝品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得出現(xiàn)虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容。涉及到化妝品名稱、成分、性能及效果相關(guān)的描述，不得出現(xiàn)虛假夸大、不符合常理的描述。

    對(duì)于化妝品的功效宣稱評(píng)價(jià)（指通過(guò)文獻(xiàn)資料調(diào)研、研究數(shù)據(jù)分析或者化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)試驗(yàn)等手段，對(duì)化妝品在正常使用條件下的功效宣稱內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)測(cè)試和合理評(píng)價(jià)并作出相應(yīng)評(píng)價(jià)結(jié)論的過(guò)程），應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》的相關(guān)要求。未按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)的，不得宣稱具有該功效。普通化妝品不得宣傳特殊化妝品功效。

①   不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得出現(xiàn)醫(yī)療類術(shù)語(yǔ)，如“治療”“療效”“療程”“治愈”“藥妝”“解毒、“消炎”“抗過(guò)敏”等；

②   不得出現(xiàn)不合常理的功效相關(guān)的描述，包括但不限于“去/祛”“去/祛除”“消除”“消滅”“告別”，如“徹底告別雀斑”“一涂就白”“消滅/消除***”等不可能實(shí)現(xiàn)的承諾，可以用“改善”“淡化”等描述；

③   不得出現(xiàn)物理、化學(xué)性能混用的描述。能夠通過(guò)視覺(jué)、嗅覺(jué)等感官直接識(shí)別的（如清潔、卸妝、美容修飾、芳香、爽身、染發(fā)、燙發(fā)、發(fā)色護(hù)理、脫毛、除臭和輔助剃須剃毛等），或者通過(guò)簡(jiǎn)單物理遮蓋、附著、摩擦等方式發(fā)生效果（如物理遮蓋祛斑美白、物理方式去角質(zhì)和物理方式去黑頭等）且在標(biāo)簽上明確標(biāo)識(shí)僅具物理作用的功效宣稱，則可支持。如物理遮瑕類產(chǎn)品可以使用“遮蓋”，但不能使用“去除”；

④   不得出現(xiàn)“純天然產(chǎn)品”“無(wú)副作用”“最新發(fā)明”等絕對(duì)化語(yǔ)言，如不得宣傳推廣產(chǎn)品是“純天然”的，但可以說(shuō)“原材料含有天然**成分”；

⑤   不得出現(xiàn)承諾性描述，包括但不限于使用具體時(shí)間承諾產(chǎn)品效果的，如“一周淡化頸紋”“一個(gè)月祛除頑固痘印”等；

⑥   不得出現(xiàn)虛假評(píng)價(jià)、銷量等元素，如落地頁(yè)中使用虛假的用戶好評(píng)截圖或銷量截圖等；

⑦   牙膏屬于普通化妝品，牙膏備案人按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，牙膏廣告可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效。

未按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)的，不得宣稱具有該功效。

2)   不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品、服務(wù)

廣告不得直接或間接貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、服務(wù)，如“**產(chǎn)品存在質(zhì)量安全問(wèn)題”等，允許和自己品牌的其他產(chǎn)品做對(duì)比，但必須標(biāo)明“與本品牌其他產(chǎn)品對(duì)比”，如未標(biāo)明，則視為是貶低其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)。

3)   創(chuàng)意內(nèi)容引用數(shù)據(jù)或或涉及第三方授權(quán)

①   涉及引用具體數(shù)據(jù)，需標(biāo)注數(shù)據(jù)來(lái)源、時(shí)間，并提供國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的數(shù)據(jù)證明；

②   涉及品牌代言人、動(dòng)漫形象或?qū)＠褂玫?，需提供授?quán)、合作證明或有效的專利號(hào)和專利種類等信息，未經(jīng)授權(quán)不得出現(xiàn)相關(guān)描述。

4)   視覺(jué)呈現(xiàn)的相關(guān)要求

①   不得出現(xiàn)病患處的圖片，包括但不限于會(huì)引起用戶不適的真人或卡通圖片，應(yīng)保證良好的用戶體驗(yàn)；

②   不得出現(xiàn)使用產(chǎn)品前后的效果對(duì)比圖（或相關(guān)文字描述），但物理功效的效果對(duì)比除外，如可以出現(xiàn)口紅使用效果圖、物理遮瑕效果對(duì)比，但不能出現(xiàn)美白產(chǎn)品的使用效果對(duì)比。需保證產(chǎn)品使用前人像的美觀度，不能出現(xiàn)局部特寫面部瑕疵。

5)   對(duì)消費(fèi)及付款方式的描述，嚴(yán)禁模糊分期付款與網(wǎng)絡(luò)貸款的概念、淡化網(wǎng)絡(luò)貸款的屬性及風(fēng)險(xiǎn)，欺騙消費(fèi)者在未充分知情的情況下以網(wǎng)貸形式支付或購(gòu)買。嚴(yán)禁引導(dǎo)學(xué)生和未成年人以網(wǎng)貸形式支付或購(gòu)買。