音樂(lè)媒體廣告
|
行業(yè)資訊 網(wǎng)易云廣告展會(huì)推廣攻略：資質(zhì)、投放、素材全解析，準(zhǔn)確拓客不踩坑在展會(huì)推廣賽道，選擇高適配性的投放平臺(tái)能讓獲客效率翻倍，網(wǎng)易云廣告憑借年輕化用戶(hù)基數(shù)與多元展現(xiàn)形式，成為展會(huì)推廣的好選擇。很多展會(huì)主辦方疑惑 “如何借助網(wǎng)易云廣告效率觸達(dá)潛在參會(huì)人群”本文從資質(zhì)準(zhǔn)備、投放策略、素材優(yōu)化等核心維度，拆解展會(huì)類(lèi)廣告在網(wǎng)易云廣告的實(shí)操要點(diǎn)，助力展會(huì)準(zhǔn)確拓客。一、展會(huì)類(lèi)廣告投放網(wǎng)易云廣告：核心資質(zhì)清單投放... 網(wǎng)易云音樂(lè)作為音樂(lè)垂類(lèi)平臺(tái)的代表，其廣告體系深度結(jié)合了音樂(lè)場(chǎng)景特性，形成了獨(dú)特的投放價(jià)值。以下是平臺(tái)主要廣告類(lèi)型的詳細(xì)分析：一、開(kāi)屏廣告——強(qiáng)曝光選擇展示位置：APP啟動(dòng)時(shí)全屏展示時(shí)長(zhǎng)：3-5秒自動(dòng)跳過(guò)優(yōu)勢(shì)：100%視覺(jué)觸達(dá)，適合品牌形象宣傳計(jì)費(fèi)模式：按CPM（千次曝光）計(jì)費(fèi)二、信息流廣告——原生內(nèi)容結(jié)合圖文信息流嵌入"推薦歌單""每日推薦"等內(nèi)容流支持橫版大圖（640×230像素）和組圖形... 做網(wǎng)易云廣告推廣的寶子誰(shuí)懂??！明明廣告曝光量蹭蹭漲，就是用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)填一半表單就跑了后臺(tái)一看轉(zhuǎn)化漏斗，“表單提交”環(huán)節(jié)的流失率直接飆到60%+ 今天分享個(gè)親測(cè)有效的救命技巧：表單選項(xiàng)別超5個(gè)，默認(rèn)“姓名+電話”組合，我家網(wǎng)易云廣告的轉(zhuǎn)化直接拉回30%！很多做網(wǎng)易云廣告推廣的商家都踩過(guò)同一個(gè)坑：想著“多收集用戶(hù)信息”把表單堆得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)——性別、年齡、興趣標(biāo)簽、配送地址…足足8個(gè)選項(xiàng)。但你忘了... 家人們誰(shuí)懂??！做廣告投放怕的就是錢(qián)花了沒(méi)效果，尤其是信息流原生廣告沒(méi)玩明白，投出去的廣告直接被用戶(hù)劃走 今天把壓箱底的干貨掏出來(lái)，3分鐘搞懂啥是信息流原生廣告，新手也能快速上手！最近總有人問(wèn)我，到底啥是信息流原生廣告？一句話總結(jié)到位：廣告長(zhǎng)得和平臺(tái)內(nèi)容一模一樣，用戶(hù)刷著完全沒(méi)察覺(jué)！舉個(gè)超直觀的栗子 刷快手的時(shí)候，刷到一條美妝博主分享底妝技巧的視頻，畫(huà)面風(fēng)格、BGM都和普通種草視頻沒(méi)差... 寶子們！做電商、運(yùn)營(yíng)小程序的是不是都好奇：小紅書(shū)廣告能不能投站外引流？比如把流量引到微信小程序、淘寶 / 京東 / 拼多多店鋪？之前好多商家問(wèn)過(guò)我這個(gè)問(wèn)題，今天就把小紅書(shū)廣告站外引流的核心干貨整理清楚了！哪些能投、哪些不能投、投放場(chǎng)景和門(mén)檻是什么，一次性說(shuō)透，新手直接照做不踩坑～ 小紅書(shū)廣告 × 微信小程序：僅電商類(lèi)可投，全站流量覆蓋首先劃重點(diǎn)：不是所有微信小程序都能在小紅書(shū)投廣告！只有... 一、平臺(tái)生態(tài)與用戶(hù)價(jià)值網(wǎng)易云音樂(lè)作為音樂(lè)垂類(lèi)媒體，憑借獨(dú)特的社區(qū)氛圍和高質(zhì)量用戶(hù)群體，形成了獨(dú)特的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。其核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：用戶(hù)粘性高：日均活躍用戶(hù)超千萬(wàn)，評(píng)論區(qū)文化強(qiáng)化了用戶(hù)互動(dòng)深度年輕化定位：25-35歲核心用戶(hù)占比超60%，具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力場(chǎng)景化觸達(dá)：音樂(lè)播放場(chǎng)景天然適合品牌情感共鳴式營(yíng)銷(xiāo)二、廣告資源位與投放形式1. 核心廣告位布局| 廣告類(lèi)型 | 展示位置 | 特點(diǎn)說(shuō)明 | ... 作為音樂(lè)垂類(lèi)媒體平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借其高粘性的用戶(hù)社區(qū)和準(zhǔn)確的內(nèi)容推薦機(jī)制，為廣告主提供了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。合理的投放時(shí)間安排和科學(xué)的頻率控制，直接影響廣告效果的穩(wěn)定性和成本效益。一、網(wǎng)易云音樂(lè)廣告投放時(shí)間策略規(guī)劃1. 用戶(hù)活躍時(shí)段分析網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)活躍度呈現(xiàn)明顯的波峰特征：早高峰：7:00-9:00（通勤時(shí)段，用戶(hù)偏好輕音樂(lè)和新聞資訊）午間高峰：12:00-14:00（休息時(shí)段，流行音樂(lè)和短... 網(wǎng)易云音樂(lè)作為國(guó)內(nèi)主流的音樂(lè)平臺(tái)，其啟動(dòng)廣告因其高曝光性和強(qiáng)制觸達(dá)特性，成為眾多廣告主關(guān)注的好資源。本文將深入分析網(wǎng)易云音樂(lè)啟動(dòng)廣告的時(shí)長(zhǎng)限制、轉(zhuǎn)化效果及優(yōu)化策略。一、啟動(dòng)廣告基礎(chǔ)特性廣告時(shí)長(zhǎng)規(guī)范網(wǎng)易云音樂(lè)啟動(dòng)廣告的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)一般為3-5秒，支持靜態(tài)圖片或短視頻形式。部分特殊活動(dòng)或品牌合作可能延長(zhǎng)至5-7秒，但需通過(guò)平臺(tái)審核并支付額外費(fèi)用。核心優(yōu)勢(shì)高曝光率：應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)強(qiáng)制展示，觸達(dá)率達(dá)100%... 網(wǎng)易云音樂(lè)旅游加粉推廣方案（80-100 元 / 粉）一、方案核心目標(biāo)核心指標(biāo)：?jiǎn)畏鄢杀究刂圃?80-100 元，累計(jì)獲取準(zhǔn)確旅游意向粉絲 1000+輔助目標(biāo)：廣告點(diǎn)擊率≥3.5%，加粉轉(zhuǎn)化率≥8%，粉絲 30 天留存率≥40%人群定位：18-35 歲年輕群體，偏好音樂(lè)、旅行、城市探索，覆蓋一二線及新一線城市二、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與策略匹配情感共鳴優(yōu)勢(shì)：利用網(wǎng)易云樂(lè)評(píng) UGC 生態(tài)，打造 “旅行 + ... 做網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)意廣告時(shí)，是不是總卡殼？“素材尺寸不對(duì)被駁回”“投了沒(méi)流量”“不知道選哪種廣告形式”今天結(jié)合平臺(tái)規(guī)則和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，把網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)意廣告的核心尺寸、投放策略、優(yōu)化技巧全拆明白，不管是做品牌曝光還是效果轉(zhuǎn)化，收藏好直接用，輕松提升點(diǎn)擊率！一、先記死！網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)意廣告的核心素材要求做廣告一步就是 “過(guò)審核”，網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)圖片廣告素材的要求很明確，別瞎做浪費(fèi)時(shí)間：1. 尺寸 & 大小：... |
網(wǎng)易云音樂(lè)廣告投放適用于哪些人群？發(fā)表時(shí)間：2021-06-16 10:50 與其說(shuō)是音樂(lè)是一種娛樂(lè)方式，不如稱(chēng)其為大家心靈深處的一個(gè)慰籍和港灣。不論是在人潮擁擠的公交車(chē)上，或是彌漫著雄性荷爾蒙的健身會(huì)所，亦或是結(jié)束一整天的辛勞和疲倦而躺下來(lái)，戴上手機(jī)耳機(jī)與全世界的喧鬧隔絕，找尋內(nèi)心深處的一方凈土。 2017年7月數(shù)據(jù)信息顯示，男士客戶(hù)傾向于應(yīng)用網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)和多米音樂(lè)；女性客戶(hù)則更喜歡QQ音樂(lè)和QQ音樂(lè)，別的音樂(lè)歌曲設(shè)備的男女遍布則相比較均值。在其中網(wǎng)易云音樂(lè)具有數(shù)最多的男士客戶(hù)，達(dá)到73.5%。 而客戶(hù)人群的年紀(jì)遍布差別也非常顯著，如蝦米音樂(lè)關(guān)鍵集聚大量追求完美時(shí)尚潮流個(gè)性化的青年人和小眾音樂(lè)喜愛(ài)者；而酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和蝦米音樂(lè)中大量的是80后這批年紀(jì)相比完善，較早應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)音樂(lè)歌曲設(shè)備的客戶(hù)（蝦米音樂(lè)原為千千靜聽(tīng)）。 網(wǎng)易云音樂(lè)則是大量九零后客戶(hù)的挑選，在全部年齡段中比例最大達(dá)到為43.4%，另一方面是80后客戶(hù)為33.2%，00后客戶(hù)占14.6%，僅次蝦米音樂(lè)的16.6%。
在客戶(hù)城市等級(jí)遍布中，二線城市和四線城市的客戶(hù)比例占多數(shù)。 網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米和蝦米音樂(lè)的一線城市客戶(hù)占較為高，在其中網(wǎng)易云音樂(lè)比例為20.9%，僅次蝦米音樂(lè)的21.6%；而二線城市客戶(hù)比例則二者差不多為36.4%，僅次QQ音樂(lè)的36.7%。 網(wǎng)易云音樂(lè)客戶(hù)關(guān)鍵遍布在一二線城市，男士比例更高，且年齡段集中在80后和九零后，客戶(hù)人群大概在20-35歲區(qū)間內(nèi)，網(wǎng)易云音樂(lè)廣告投放適用的人群有：
學(xué)生人群：人氣值高，時(shí)間段充足，追求完美時(shí)尚潮流，喜愛(ài)互動(dòng)交流和展現(xiàn)，喜愛(ài)新鮮事物； 年輕白領(lǐng)、IT從業(yè)者：有相應(yīng)工作的壓力，時(shí)間段碎片化，需要消遣和音樂(lè)歌曲對(duì)心靈的慰藉； 音樂(lè)歌曲從業(yè)者：包括藝人、詞曲創(chuàng)作人、DJ、樂(lè)評(píng)人、獨(dú)立音樂(lè)人等，在其中不乏行業(yè)大佬； 行業(yè)精英/創(chuàng)業(yè)者/企業(yè)家：多為高收入人群，事業(yè)完善穩(wěn)定，喜愛(ài)音樂(lè)歌曲更或是資深CD收藏者。 |
