想投放網(wǎng)易云廣告的老板看過來：網(wǎng)易云信息流廣告推廣多少錢？

在數(shù)字化營銷的浪潮中，網(wǎng)易云憑借其龐大的用戶基數(shù)和獨特的音樂社區(qū)氛圍，成為眾多廣告主眼中具潛力的推廣平臺。其中，信息流廣告作為一種常見且有效的廣告形式，備受關(guān)注。那么，網(wǎng)易云信息流廣告推廣究竟需要多少錢呢？這是眾多廣告主在踏入這片營銷領(lǐng)域前較為關(guān)心的問題。

一、計費模式

CPC（按點擊收費）：在 CPC 模式下，廣告主只需在用戶點擊廣告時支付費用。這意味著廣告主的投入與實際的用戶互動緊密相關(guān)，每一次點擊都可能帶來潛在的客戶轉(zhuǎn)化。例如，當一位用戶在瀏覽網(wǎng)易云音樂的歌單推薦頁面時，點擊了頁面中出現(xiàn)的某品牌耳機的信息流廣告，廣告主就需要為此支付相應(yīng)的費用。這種計費模式適合那些希望直接獲取流量、提升用戶轉(zhuǎn)化率的廣告主，因為只有吸引到用戶的關(guān)注并促使其點擊，才會產(chǎn)生費用支出 。

CPM（按展示收費）：CPM 是按照廣告在用戶面前展示 1000 次所需支付的費用來計算。即使廣告沒有被用戶點擊，但只要展示達到一定次數(shù)，廣告主就需要付費。比如，某化妝品品牌在網(wǎng)易云音樂的每日推薦頁面投放信息流廣告，每展示 1000 次，廣告主需支付一定金額。這種模式對于注重品牌曝光和認知度提升的廣告主較為適用，通過大量的展示，讓品牌形象深入用戶心中。

二、收費標準影響因素

投放時間：不同的時間段，網(wǎng)易云的用戶活躍度和流量分布存在差異，這也導(dǎo)致廣告成本有所不同。一般來說，工作日的晚上以及周末時段，用戶使用網(wǎng)易云的頻率較高，此時的廣告投放成本相對較高。例如，晚上 7 點 - 10 點這個時間段，眾多用戶會在結(jié)束一天的工作學(xué)習后，打開網(wǎng)易云放松身心，瀏覽歌單、收聽音樂，廣告在這個時段的競爭也更為激烈，所以價格會相應(yīng)上漲。而清晨或凌晨等時段，用戶活躍度較低，廣告成本則相對較低 。

投放區(qū)域：廣告投放區(qū)域的選擇對費用影響也很大。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)、人口密集地區(qū)以及一二線城市，用戶消費能力強，市場潛力大，廣告主們對這些地區(qū)的競爭更為激烈，所以廣告投放成本更高。比如，在北上廣深等一線城市投放網(wǎng)易云信息流廣告，費用會明顯高于三四線城市。而一些偏遠地區(qū)或經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，由于用戶數(shù)量相對較少，市場需求相對較小，廣告成本也就相對較低 。

展示位置：網(wǎng)易云音樂的界面中，不同的展示位置具有不同的曝光率和吸引力，收費標準也各不相同。頂部輪播圖和播放器陣地等位置，是用戶打開應(yīng)用時容易注意到的地方，曝光率較高，因此廣告成本相對較高。例如，當用戶打開網(wǎng)易云音樂時，首先映入眼簾的頂部輪播圖廣告，其展示效果顯著，相應(yīng)的費用也會較高。而搜索推薦位和活動頁等位置，雖然曝光率相對較低，但如果廣告內(nèi)容與用戶搜索或活動主題相關(guān)，也能獲得不錯的點擊效果，費用相對較低 。

三、實際案例分析

某運動品牌在網(wǎng)易云音樂投放信息流廣告，希望通過準確的廣告投放吸引年輕的運動愛好者。他們選擇了 CPC 計費模式，出價 0.5 元 / 次點擊。在投放時間上，集中在周末以及工作日晚上 8 點 - 10 點，投放區(qū)域主要為一二線城市。展示位置則選擇了搜索推薦位和歌單詳情頁的信息流廣告。經(jīng)過一個月的投放，廣告展示量達到了 50 萬次，點擊量為 1 萬次，實際廣告費用支出為 5000 元。通過這次投放，該品牌成功吸引了大量年輕用戶的關(guān)注，品牌知名度得到了有效提升，同時也帶來了一定的產(chǎn)品銷量增長 。

網(wǎng)易云信息流廣告推廣的費用并非固定不變，而是受到多種因素的綜合影響。廣告主在進行廣告投放前，需要充分了解自身的營銷目標、預(yù)算以及目標受眾，綜合考慮各種因素，選擇合適的計費模式和投放策略，以實現(xiàn)廣告投放效果的較大化，讓每一分投入都能獲得相應(yīng)的回報 。