網(wǎng)易云推廣怎么做

在音樂與知識(shí)分享的數(shù)字世界里，網(wǎng)易云憑借其豐富的內(nèi)容生態(tài)與龐大的用戶群體，成為創(chuàng)作者與商家推廣作品、產(chǎn)品及服務(wù)的好平臺(tái)。無(wú)論是音樂人渴望作品被更多人聆聽，還是知識(shí)博主希望課程收獲高流量，亦或是品牌商家想要準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)客戶，有效的網(wǎng)易云推廣策略都至關(guān)重要。接下來(lái)，將從不同類型推廣主體的角度，深入剖析網(wǎng)易云推廣的實(shí)用方法。

音樂人如何推廣音樂作品

利用官方推廣工具

云貝推歌：云貝是網(wǎng)易云音樂內(nèi)的虛擬貨幣，音樂人可購(gòu)買云貝進(jìn)行 “云貝推歌”。通過該服務(wù)，能提升歌曲在平臺(tái)上的曝光度和推薦優(yōu)先級(jí)，增加播放量與收聽次數(shù)。操作時(shí)，需結(jié)合自身預(yù)算，合理選擇推廣時(shí)長(zhǎng)與覆蓋人群。若預(yù)算有限，不宜將單日流量集中投放，以防熱度后勁不足；若預(yù)算充足，可適當(dāng)延長(zhǎng)推廣周期，擴(kuò)大覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)持續(xù)曝光。例如，一位獨(dú)立音樂人發(fā)行新歌，前期投入適量云貝，選擇一周的推廣時(shí)長(zhǎng)，針對(duì)平臺(tái)內(nèi)喜歡同類型音樂風(fēng)格的用戶群體進(jìn)行投放，短期內(nèi)歌曲播放量顯著提升，成功吸引一批潛在粉絲關(guān)注。

榜單推廣：網(wǎng)易云音樂設(shè)有多種榜單，如飆升榜、熱歌榜、新歌榜等。這些榜單具有較高的曝光度，能吸引大量用戶關(guān)注。音樂人應(yīng)努力將歌曲推送至相關(guān)榜單，如歌曲發(fā)行初期，可著重沖擊新歌榜；隨著熱度上升，向熱歌榜、飆升榜發(fā)力。提升上榜幾率，需從歌曲本身質(zhì)量入手，創(chuàng)作出旋律動(dòng)聽、歌詞富有感染力的作品，同時(shí)結(jié)合有效的宣傳，吸引用戶主動(dòng)播放、分享、收藏歌曲，積累熱度值，增加上榜機(jī)會(huì)。某新興樂隊(duì)發(fā)行的搖滾風(fēng)格歌曲，憑借好的創(chuàng)作和樂迷的積極互動(dòng)，成功登上飆升榜，歌曲知名度大幅提升，樂隊(duì)也收獲眾多新粉絲。

歌單流量運(yùn)營(yíng)

投放熱門歌單：熱門歌單（播放量 20 萬(wàn)以上）擁有龐大的聽眾群體，將歌曲投放其中，可長(zhǎng)期穩(wěn)定獲取流量。音樂人可主動(dòng)聯(lián)系熱門歌單創(chuàng)建者，展示歌曲亮點(diǎn)，爭(zhēng)取前 5 位的黃金位置。例如，一首清新民謠風(fēng)歌曲的創(chuàng)作者，通過向多個(gè)民謠主題熱門歌單主推薦自己的作品，詳細(xì)闡述歌曲創(chuàng)作背景及獨(dú)特之處，成功被某知名民謠歌單收錄，并獲得靠前位置，歌曲播放量在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

自建好歌單：音樂人可根據(jù)自身歌曲風(fēng)格，自建好歌單，將自己的歌曲與同類熱門曲目混合編排。在創(chuàng)建歌單時(shí)，精心設(shè)計(jì)歌單名稱、封面與描述，突出主題與特色，提高歌單進(jìn)入平臺(tái)推薦池的概率。比如，一位電子音樂制作人，創(chuàng)建了名為 “未來(lái)電子音浪，開啟奇幻聽覺之旅” 的歌單，封面設(shè)計(jì)充滿科技感，描述中對(duì)歌單內(nèi)歌曲風(fēng)格與亮點(diǎn)進(jìn)行生動(dòng)介紹，將自己的作品與其他知名電子音樂人的熱門曲目巧妙組合，該歌單成功進(jìn)入推薦池，吸引大量電子音樂愛好者關(guān)注，其個(gè)人作品也獲得更多曝光。

構(gòu)建多歌單矩陣：為擴(kuò)大歌曲覆蓋聽眾類型，音樂人應(yīng)將歌曲加入至少 5 個(gè)不同主題的熱門歌單。同時(shí)，定期更新維護(hù)歌單活躍度，如添加新曲目、更換封面、修改描述等，保持歌單對(duì)用戶的吸引力。例如，一首具有勵(lì)志情感的流行歌曲，被分別加入 “勵(lì)志奮斗所需華語(yǔ)金曲”“清晨活力喚醒歌單”“治愈心靈的流行之聲” 等多個(gè)不同主題熱門歌單，通過持續(xù)維護(hù)這些歌單，歌曲始終保持較高曝光度，收獲來(lái)自不同類型聽眾的喜愛。

跨平臺(tái)流量引入

社交媒體聯(lián)動(dòng)：借助抖音、快手等短視頻平臺(tái)的巨大流量，音樂人可制作與歌曲相關(guān)的短視頻，如歌詞動(dòng)畫、翻唱挑戰(zhàn)等。在視頻中巧妙植入網(wǎng)易云音樂歌曲鏈接，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)易云音樂收聽完整歌曲。在微博、微信等社交平臺(tái)，發(fā)布歌曲創(chuàng)作故事、MV 花絮等內(nèi)容，結(jié)合熱門話題標(biāo)簽，吸引用戶討論與分享，提升歌曲熱度。例如，某說(shuō)唱歌手在抖音發(fā)起歌曲翻唱挑戰(zhàn)，設(shè)置豐厚獎(jiǎng)品，吸引眾多用戶參與，視頻中頻繁出現(xiàn)網(wǎng)易云音樂歌曲播放頁(yè)面及跳轉(zhuǎn)鏈接，活動(dòng)期間歌曲在網(wǎng)易云音樂的播放量與收藏量激增；同時(shí)，歌手在微博分享歌曲創(chuàng)作背后的艱辛歷程，引發(fā)粉絲共鳴，話題閱讀量超百萬(wàn)，進(jìn)一步推動(dòng)歌曲傳播。

網(wǎng)紅 / KOL 合作：邀請(qǐng)翻唱達(dá)人、音樂博主等網(wǎng)紅 / KOL 對(duì)歌曲進(jìn)行二次創(chuàng)作推廣。這些網(wǎng)紅 / KOL 擁有龐大粉絲基礎(chǔ)，其推薦與演繹能引發(fā)粉絲群體的裂變傳播。音樂人可與他們合作，提供歌曲授權(quán)，讓其制作翻唱視頻、音樂評(píng)測(cè)等內(nèi)容，并在作品中推薦網(wǎng)易云音樂平臺(tái)上的歌曲。比如，一位小眾原創(chuàng)音樂人，與一位在 B 站擁有百萬(wàn)粉絲的音樂翻唱 UP 主合作，UP 主精心制作歌曲翻唱視頻，在視頻中詳細(xì)介紹歌曲亮點(diǎn)，并引導(dǎo)粉絲前往網(wǎng)易云音樂收聽支持，該視頻播放量迅速突破十萬(wàn)，為音樂人帶來(lái)大量新粉絲與歌曲播放量增長(zhǎng)。

用戶互動(dòng)與數(shù)據(jù)優(yōu)化

評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)：音樂人應(yīng)積極回復(fù)歌曲下方評(píng)論，發(fā)起有趣互動(dòng)話題，如 “聽懂這首歌的你經(jīng)歷了什么？”“分享你與這首歌的故事” 等。通過與用戶的互動(dòng)，提升用戶對(duì)歌曲的粘性與分享欲，營(yíng)造良好的社區(qū)氛圍。例如，一首關(guān)于青春回憶的歌曲，音樂人在評(píng)論區(qū)與用戶熱情交流，分享創(chuàng)作靈感源于自己的青春往事，引發(fā)眾多用戶共鳴，紛紛留言講述自己的青春故事，評(píng)論區(qū)互動(dòng)熱烈，歌曲分享量大幅增加，吸引更多新用戶關(guān)注。

算法標(biāo)簽優(yōu)化：完善歌曲信息，準(zhǔn)確設(shè)置風(fēng)格、情緒、場(chǎng)景等標(biāo)簽，匹配平臺(tái)推薦算法偏好。同時(shí)，深入分析聽眾畫像數(shù)據(jù)，了解聽眾年齡、性別、地域、興趣愛好等特征，針對(duì)性調(diào)整推廣渠道與內(nèi)容形式。比如，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)歌曲的主要聽眾為 18 - 25 歲的大學(xué)生群體，且集中在一二線城市，音樂人可在這些城市的高校周邊舉辦小型線下演出，同時(shí)在大學(xué)生常用社交平臺(tái)加大推廣力度，制作符合大學(xué)生審美與興趣的宣傳內(nèi)容，提高推廣效果。

知識(shí)博主如何推廣網(wǎng)易云課堂課程

準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾

市場(chǎng)調(diào)研：知識(shí)博主通過在網(wǎng)易云課堂平臺(tái)內(nèi)數(shù)據(jù)分析、調(diào)查問卷，以及參考同類熱門課程評(píng)論區(qū)用戶反饋等方式，深入了解目標(biāo)用戶需求。例如，一位教授職場(chǎng)技能課程的博主，通過分析平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)效率辦公軟件應(yīng)用、職場(chǎng)溝通技巧等方面需求旺盛；通過調(diào)查問卷得知，目標(biāo)用戶多為初入職場(chǎng)的新人與渴望職業(yè)晉升的上班族，他們希望通過課程學(xué)習(xí)快速提升工作能力，獲得職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

課程分類與個(gè)性化推薦：根據(jù)用戶需求，將課程分為不同類別，如職業(yè)技能提升、興趣愛好培養(yǎng)、生活常識(shí)普及等。同時(shí)，利用網(wǎng)易云課堂平臺(tái)的用戶學(xué)習(xí)歷史、興趣愛好等數(shù)據(jù)，為用戶提供個(gè)性化課程推薦。例如，平臺(tái)根據(jù)用戶過往學(xué)習(xí)過的辦公軟件課程記錄，向其推薦同系列更高等級(jí)的辦公技能課程，提高課程推薦準(zhǔn)確度，增加用戶對(duì)課程的關(guān)注度與購(gòu)買意愿。

打造好課程內(nèi)容

邀請(qǐng)專業(yè)講師：邀請(qǐng)行業(yè)專家、從業(yè)者授課，確保課程內(nèi)容專業(yè)、權(quán)威、實(shí)用。例如，在金融投資課程中，邀請(qǐng)具有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的投資顧問擔(dān)任講師，分享新投資策略、實(shí)戰(zhàn)案例分析等內(nèi)容，提升課程質(zhì)量與可信度。

定期更新內(nèi)容：緊跟行業(yè)動(dòng)態(tài)，定期更新課程內(nèi)容，保持課程時(shí)效性。例如，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷課程中，隨著社交媒體平臺(tái)算法不斷更新，博主及時(shí)更新課程中關(guān)于社交媒體營(yíng)銷的策略與技巧，確保學(xué)員學(xué)到新知識(shí)與方法。

結(jié)合實(shí)際案例：在課程中融入大量實(shí)際案例，讓用戶更好理解知識(shí)應(yīng)用場(chǎng)景，提高學(xué)習(xí)效果。比如，在電商運(yùn)營(yíng)課程中，講師通過分析多個(gè)成功與失敗的電商店鋪案例，詳細(xì)講解店鋪定位、產(chǎn)品推廣、客戶服務(wù)等方面的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，幫助學(xué)員掌握電商運(yùn)營(yíng)核心技能。

互動(dòng)營(yíng)銷提升用戶粘性

舉辦線上活動(dòng)：舉辦線上講座、知識(shí)競(jìng)賽、直播答疑等活動(dòng)，提高用戶參與度。例如，在編程語(yǔ)言課程推廣期間，博主每周舉辦一次線上直播答疑活動(dòng)，解答學(xué)員在學(xué)習(xí)過程中遇到的問題，同時(shí)分享行業(yè)新動(dòng)態(tài)與學(xué)習(xí)技巧；定期舉辦知識(shí)競(jìng)賽，設(shè)置獎(jiǎng)品激勵(lì)學(xué)員積極參與，活動(dòng)期間課程關(guān)注度與報(bào)名人數(shù)顯著提升。

用戶互動(dòng)：鼓勵(lì)用戶在課程評(píng)論區(qū)留言、提問，及時(shí)解答用戶疑問，增強(qiáng)用戶對(duì)課程的信任與好感。例如，一位設(shè)計(jì)課程博主，每天花費(fèi)一定時(shí)間回復(fù)評(píng)論區(qū)用戶的問題，無(wú)論是關(guān)于課程內(nèi)容的疑惑，還是設(shè)計(jì)實(shí)踐中的難題，都認(rèn)真解答，用戶滿意度高，課程口碑良好，吸引更多潛在用戶報(bào)名學(xué)習(xí)。

社群運(yùn)營(yíng)：建立課程學(xué)習(xí)社群，方便用戶交流、分享學(xué)習(xí)心得，營(yíng)造良好學(xué)習(xí)氛圍。例如，在攝影課程社群中，學(xué)員們分享自己的攝影作品，交流拍攝技巧與經(jīng)驗(yàn)，博主也積極參與其中，給予專業(yè)指導(dǎo)與建議，社群活躍度高，用戶粘性強(qiáng)，促進(jìn)課程持續(xù)推廣與傳播。

跨平臺(tái)合作擴(kuò)大宣傳

與其他知識(shí)類公眾號(hào)合作：與其他知識(shí)類公眾號(hào)互相推廣，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。例如，一個(gè)專注于職場(chǎng)技能提升的公眾號(hào)與網(wǎng)易云課堂上同類課程的博主合作，公眾號(hào)在文章中推薦博主的課程，并提供專屬優(yōu)惠鏈接；博主在課程宣傳中，引導(dǎo)學(xué)員關(guān)注合作公眾號(hào)，獲取更多職場(chǎng)知識(shí)與資訊，雙方粉絲群體實(shí)現(xiàn)有效引流，課程推廣效果顯著提升。

與自媒體平臺(tái)合作：與抖音、小紅書等自媒體平臺(tái)上的知識(shí)類博主合作，制作課程宣傳短視頻、圖文筆記等內(nèi)容，借助其平臺(tái)流量與粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大課程宣傳范圍。例如，一位美食烹飪課程博主與抖音上知名美食達(dá)人合作，美食達(dá)人制作課程推薦短視頻，展示課程中部分菜品制作過程，吸引粉絲關(guān)注并前往網(wǎng)易云課堂購(gòu)買課程，課程銷量短期內(nèi)大幅增長(zhǎng)。

品牌商家如何在網(wǎng)易云進(jìn)行廣告推廣

開戶與賬戶設(shè)置

進(jìn)入網(wǎng)易云音樂廣告平臺(tái)：品牌商家進(jìn)入網(wǎng)易云音樂官網(wǎng)，選擇 “創(chuàng)作者中心”，在頁(yè)面上方導(dǎo)航欄中找到 “網(wǎng)易云音樂廣告” 并點(diǎn)擊進(jìn)入。

注冊(cè)賬號(hào)：若沒有賬號(hào)，需點(diǎn)擊頁(yè)面左下角 “個(gè)人注冊(cè)” 按鈕，按照提示輸入手機(jī)號(hào)和驗(yàn)證碼，設(shè)置密碼完成注冊(cè)。

完善賬號(hào)信息：注冊(cè)成功后，點(diǎn)擊右上角個(gè)人頭像，在下拉菜單中選擇 “賬號(hào)設(shè)置”，填寫詳細(xì)個(gè)人資料與企業(yè)信息，包括企業(yè)名稱、經(jīng)營(yíng)范圍、聯(lián)系方式等。

認(rèn)證企業(yè)信息：點(diǎn)擊 “企業(yè)信息” 進(jìn)入認(rèn)證流程，上傳企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照和法人身份證等資料，并完成手機(jī)驗(yàn)證和銀行卡綁定，確保賬戶合法合規(guī)，順利開展廣告投放。

制定廣告投放計(jì)劃

明確推廣目標(biāo)：品牌商家需明確廣告投放目標(biāo)，如提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、引導(dǎo)用戶下載 APP 等。例如，一家新上線的電商平臺(tái)，廣告投放目標(biāo)為在短期內(nèi)提高品牌知名度，吸引大量潛在用戶關(guān)注。

選擇廣告位：網(wǎng)易云音樂提供多種廣告位，如開屏廣告、信息流廣告、暫停頁(yè)廣告等。品牌商家應(yīng)根據(jù)推廣目標(biāo)、目標(biāo)受眾及預(yù)算，選擇合適廣告位。例如，針對(duì)年輕時(shí)尚消費(fèi)群體推廣潮流服飾品牌，選擇信息流廣告，準(zhǔn)確投放至音樂推薦、歌單詳情等頁(yè)面，融入用戶瀏覽場(chǎng)景，提高廣告效果。

設(shè)置目標(biāo)受眾：利用網(wǎng)易云音樂龐大用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶年齡、性別、地域、興趣愛好、音樂偏好等多維度信息，準(zhǔn)確設(shè)置目標(biāo)受眾。例如，推廣運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品，可將目標(biāo)受眾定位為年齡在 18 - 45 歲、熱愛運(yùn)動(dòng)、關(guān)注健康生活的用戶群體，提高廣告投放準(zhǔn)確度，減少無(wú)效曝光。

設(shè)定預(yù)算與出價(jià)：根據(jù)推廣目標(biāo)與預(yù)期效果，合理設(shè)定廣告預(yù)算與出價(jià)。若追求短期大量曝光，可適當(dāng)提高預(yù)算與出價(jià)；若注重長(zhǎng)期穩(wěn)定推廣，可采用較為保守的預(yù)算與出價(jià)策略。例如，某品牌在新品上市推廣期，加大預(yù)算投入，提高出價(jià)，爭(zhēng)取更多廣告展示機(jī)會(huì)；在產(chǎn)品平穩(wěn)銷售期，調(diào)整預(yù)算與出價(jià)，保持一定廣告曝光度，維持品牌熱度。

制作吸引人的廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意設(shè)計(jì)：廣告創(chuàng)意應(yīng)簡(jiǎn)潔明了、富有吸引力，突出品牌與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。例如，汽車品牌廣告，采用精美的圖片或視頻展示汽車外觀、內(nèi)飾及獨(dú)特性能，搭配簡(jiǎn)潔有力的廣告語(yǔ)，如 “駕馭，暢享非凡 ——[品牌名] 全新車型震撼登場(chǎng)”，吸引用戶關(guān)注。

結(jié)合音樂元素：充分利用網(wǎng)易云音樂平臺(tái)特性，將廣告創(chuàng)意與音樂元素巧妙結(jié)合。例如，飲料品牌廣告，制作與音樂相關(guān)的互動(dòng) H5 頁(yè)面，用戶可根據(jù)自己喜歡的音樂節(jié)奏選擇飲料口味，增加廣告趣味性與用戶參與度，提升品牌好感度。

A/B 測(cè)試：在廣告投放前，制作多個(gè)版本廣告創(chuàng)意進(jìn)行 A/B 測(cè)試，對(duì)比不同創(chuàng)意的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，選擇效果較佳的創(chuàng)意進(jìn)行大規(guī)模投放。例如，電商平臺(tái)在推廣促銷活動(dòng)時(shí)，制作兩個(gè)不同風(fēng)格的信息流廣告創(chuàng)意，一個(gè)突出優(yōu)惠力度，一個(gè)強(qiáng)調(diào)商品特色，通過 A/B 測(cè)試發(fā)現(xiàn)，突出優(yōu)惠力度的創(chuàng)意點(diǎn)擊率更高，于是選擇該創(chuàng)意進(jìn)行詳細(xì)投放，取得良好推廣效果。

監(jiān)測(cè)與優(yōu)化廣告效果

實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：通過網(wǎng)易云音樂廣告平臺(tái)的報(bào)表模塊，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、花費(fèi)等。例如，品牌商家每天查看廣告投放數(shù)據(jù)，了解廣告在不同時(shí)段、不同廣告位的表現(xiàn)情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題。

數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：深入分析廣告數(shù)據(jù)，找出影響廣告效果的因素，如廣告創(chuàng)意、投放時(shí)間、目標(biāo)受眾設(shè)置等，針對(duì)性進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。例如，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)某時(shí)段廣告點(diǎn)擊率較低，可嘗試調(diào)整廣告投放時(shí)間；若發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化率不高，可重新優(yōu)化目標(biāo)受眾設(shè)置，提高廣告效果。

持續(xù)優(yōu)化調(diào)整：廣告投放是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化過程，品牌商家應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化、用戶反饋及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，不斷調(diào)整廣告投放策略，如更換廣告創(chuàng)意、調(diào)整預(yù)算分配、優(yōu)化目標(biāo)受眾等，確保廣告始終保持良好效果，實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。例如，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類似產(chǎn)品促銷活動(dòng)時(shí)，及時(shí)調(diào)整自己的廣告創(chuàng)意與優(yōu)惠策略，吸引用戶關(guān)注，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。