網(wǎng)易云廣告筆記大卡廣告投放詳解

在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中，網(wǎng)易云憑借其龐大的年輕用戶群體和獨(dú)特的社區(qū)氛圍，成為廣告投放的好平臺(tái)。其中，筆記大卡投放以其獨(dú)特的展現(xiàn)形式和傳播優(yōu)勢(shì)，備受廣告主青睞。下面將為您詳細(xì)解析網(wǎng)易云廣告筆記大卡投放的關(guān)鍵要點(diǎn)。以下圖來(lái)自網(wǎng)易云官方文檔截圖，僅做展示使用。

一、筆記大卡投放基礎(chǔ)認(rèn)知

（一）支持格式限定

需要注意的是，筆記大卡廣告投放僅支持圖文筆記，視頻筆記暫不適用。這就要求廣告主在制作素材時(shí)，將要點(diǎn)放在精美的圖片搭配簡(jiǎn)潔有力的文案上，以圖文并茂的形式吸引用戶注意力。例如，時(shí)尚品牌可以通過(guò)高清的服裝穿搭圖片，搭配潮流的文案描述，展示新品特色。

（二）多筆記投放優(yōu)勢(shì)

多發(fā)布筆記大卡不僅能直接帶來(lái)廣告投放效果收益，還能積累賬號(hào)粉絲量，增加自然流筆記推薦。持續(xù)穩(wěn)定地輸出高質(zhì)量的筆記大卡，有助于打造賬號(hào)的影響力和品牌形象，吸引用戶主動(dòng)關(guān)注。以美妝品牌為例，通過(guò)發(fā)布不同系列產(chǎn)品的筆記大卡，分享使用心得和化妝技巧，吸引用戶關(guān)注賬號(hào)，進(jìn)而提高品牌忠誠(chéng)度。

二、投放前的關(guān)鍵準(zhǔn)備

（一）準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾

用戶畫(huà)像分析：網(wǎng)易云用戶以年輕人為主，尤其是 95 后、00 后。他們具有鮮明的個(gè)性，追求潮流文化，對(duì)音樂(lè)、娛樂(lè)、創(chuàng)意內(nèi)容等興趣濃厚。廣告主需要深入分析這些用戶特征，結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾。比如游戲公司推廣新游戲時(shí)，可將目標(biāo)鎖定為喜歡玩游戲、對(duì)電競(jìng)感興趣且具有一定消費(fèi)能力的年輕用戶群體。

興趣與行為定向：利用網(wǎng)易云平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的聽(tīng)歌偏好、搜索記錄、互動(dòng)行為等，進(jìn)行興趣和行為定向。例如，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，可針對(duì)經(jīng)常收聽(tīng)健身音樂(lè)、關(guān)注運(yùn)動(dòng)類(lèi)話題的用戶投放廣告，提高廣告的準(zhǔn)確度和相關(guān)性。

（二）打造吸睛廣告創(chuàng)意

圖片設(shè)計(jì)：圖片要具有視覺(jué)沖擊力，色彩搭配協(xié)調(diào)，能夠在眾多筆記中脫穎而出。圖片內(nèi)容要與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)，清晰展示產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌形象。比如美食品牌可以展示誘人的美食圖片，突出菜品的色澤和細(xì)節(jié)，激發(fā)用戶的食欲。

文案撰寫(xiě)：文案要簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)有趣，能夠迅速抓住用戶的眼球，激發(fā)他們的興趣和好奇心。文案要圍繞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和用戶需求展開(kāi)，提供有價(jià)值的信息或解決方案。例如，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的文案可以強(qiáng)調(diào)課程的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)成績(jī)提升的幫助。

三、投放策略制定

（一）投放時(shí)間選擇

日常時(shí)段分析：網(wǎng)易云用戶在不同時(shí)間段的活躍程度有所差異。一般來(lái)說(shuō)，晚上 7 點(diǎn)到 11 點(diǎn)是用戶活躍度較高的時(shí)段，此時(shí)用戶大多處于休閑狀態(tài)，有更多時(shí)間瀏覽平臺(tái)內(nèi)容。廣告主可以在這些時(shí)段增加投放預(yù)算，提高廣告曝光率。但對(duì)于一些特定產(chǎn)品或服務(wù)，也需根據(jù)目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣選擇合適的投放時(shí)間。比如針對(duì)上班族的辦公軟件推廣，可在工作日的上午 10 點(diǎn)到 12 點(diǎn)以及下午 2 點(diǎn)到 5 點(diǎn)等工作間隙時(shí)段進(jìn)行投放。

特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)：結(jié)合節(jié)假日、周末、平臺(tái)活動(dòng)等特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制定針對(duì)性的投放策略。例如在情人節(jié)期間，美妝、禮品等品牌可以加大投放力度，推出情人節(jié)專(zhuān)屬的廣告活動(dòng)；在網(wǎng)易云音樂(lè)舉辦年度盛典等活動(dòng)時(shí)，與活動(dòng)主題相關(guān)的品牌可以借助活動(dòng)的高流量進(jìn)行廣告投放，提高品牌知名度。

（二）投放預(yù)算分配

總體預(yù)算規(guī)劃：根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和財(cái)務(wù)狀況，制定合理的總體投放預(yù)算。如果是新品推廣，可能需要投入較多預(yù)算以提高產(chǎn)品知名度；如果是品牌形象維護(hù)，則可適當(dāng)控制預(yù)算。例如，某新興電商平臺(tái)在推廣初期，將大量預(yù)算投入到網(wǎng)易云廣告筆記大卡投放中，以快速打開(kāi)市場(chǎng)。

分階段預(yù)算調(diào)整：在投放過(guò)程中，根據(jù)廣告效果和數(shù)據(jù)分析，分階段調(diào)整預(yù)算分配。如果某個(gè)階段的廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率較高，可適當(dāng)增加該階段的預(yù)算；反之，則減少預(yù)算或優(yōu)化廣告策略。比如，在投放的一周發(fā)現(xiàn)某個(gè)時(shí)間段的廣告效果特別好，后續(xù)幾周就可以將更多預(yù)算分配到該時(shí)間段。

四、投放效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化

（一）關(guān)鍵數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

曝光量與點(diǎn)擊率：曝光量反映了廣告的展示次數(shù)，點(diǎn)擊率則體現(xiàn)了用戶對(duì)廣告的興趣程度。通過(guò)監(jiān)測(cè)這兩個(gè)數(shù)據(jù)，了解廣告的初始傳播效果。如果曝光量低，可能是投放策略存在問(wèn)題，如目標(biāo)受眾定位不準(zhǔn)確或投放預(yù)算不足；如果點(diǎn)擊率低，則需要優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高廣告的吸引力。

轉(zhuǎn)化率與互動(dòng)率：轉(zhuǎn)化率是衡量廣告效果的重要指標(biāo)，包括購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率、下載轉(zhuǎn)化率等?；?dòng)率則反映了用戶與廣告的互動(dòng)情況，如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等。分析轉(zhuǎn)化率和互動(dòng)率，能夠深入了解用戶對(duì)廣告的接受程度和購(gòu)買(mǎi)意愿，為后續(xù)優(yōu)化提供依據(jù)。例如，電商品牌可以通過(guò)監(jiān)測(cè)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，評(píng)估廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)作用。

（二）優(yōu)化策略實(shí)施

創(chuàng)意優(yōu)化：根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化。如果圖片的點(diǎn)擊率低，可以嘗試更換圖片風(fēng)格或內(nèi)容；如果文案的吸引力不足，可以調(diào)整文案的表達(dá)方式和語(yǔ)言風(fēng)格。例如，某品牌發(fā)現(xiàn)其廣告的評(píng)論量很少，經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)是文案缺乏引導(dǎo)性，于是在后續(xù)的文案中增加了引導(dǎo)用戶評(píng)論的話術(shù)，互動(dòng)率得到了顯著提高。

投放策略調(diào)整：根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，調(diào)整投放時(shí)間、預(yù)算分配、目標(biāo)受眾定向等投放策略。如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)地區(qū)的轉(zhuǎn)化率較高，可以加大在該地區(qū)的投放力度；如果某個(gè)年齡段的用戶對(duì)廣告的興趣不大，可以調(diào)整目標(biāo)受眾的年齡范圍。比如，某教育機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)晚上 9 點(diǎn)到 10 點(diǎn)針對(duì)高中生的廣告轉(zhuǎn)化率較高，于是在后續(xù)投放中增加了該時(shí)段針對(duì)高中生的預(yù)算分配。