網(wǎng)易廣告投流展現(xiàn)形式大揭秘：解鎖多元營(yíng)銷新玩法

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，網(wǎng)易憑借其豐富的產(chǎn)品線和龐大的用戶基礎(chǔ)，為廣告主提供了多樣化的廣告投流展現(xiàn)形式。這些展現(xiàn)形式各有特色，適用于不同的營(yíng)銷目標(biāo)和受眾群體。深入了解并巧妙運(yùn)用這些展現(xiàn)形式，能幫助廣告主在網(wǎng)易平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)效率的廣告投放，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。接下來(lái)，讓我們一同探索網(wǎng)易廣告投流的展現(xiàn)形式。

一、信息流廣告：融入內(nèi)容的隱形營(yíng)銷

信息流廣告是網(wǎng)易廣告投流中較為常見(jiàn)且有效的形式，它巧妙地嵌入在網(wǎng)易旗下各類產(chǎn)品的信息流內(nèi)容里，如網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易云音樂(lè)等。以網(wǎng)易新聞為例，信息流廣告通常以圖文或視頻的形式，與普通新聞資訊在外觀上相似，自然地呈現(xiàn)在用戶瀏覽資訊的過(guò)程中，減少了對(duì)用戶的干擾，提升了用戶對(duì)廣告的接受度。

圖文形式：一般由一張吸引人的圖片搭配簡(jiǎn)潔明了的文案組成。圖片可以是產(chǎn)品特寫、使用場(chǎng)景展示或者富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，旨在瞬間抓住用戶眼球。文案則突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)、優(yōu)惠信息或能解決用戶痛點(diǎn)的關(guān)鍵內(nèi)容，例如 “限時(shí) 5 折，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋等你來(lái)?yè)尅?，引?dǎo)用戶點(diǎn)擊了解更多。

視頻形式：相比圖文，視頻能更生動(dòng)、詳細(xì)地展示產(chǎn)品或服務(wù)。它可以通過(guò)動(dòng)態(tài)畫面、音效和旁白，講述品牌故事、演示產(chǎn)品功能。比如一款手機(jī)的視頻廣告，能展示手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)、拍照效果、系統(tǒng)操作流暢度等多方面優(yōu)勢(shì)，時(shí)長(zhǎng)通?？刂圃趲酌氲綆资胫g，以適應(yīng)用戶快速瀏覽的習(xí)慣。

二、開(kāi)屏廣告：搶占黃金一印象

開(kāi)屏廣告在用戶打開(kāi)網(wǎng)易相關(guān)應(yīng)用的瞬間全屏展現(xiàn)，具有較高的視覺(jué)沖擊力和曝光度。無(wú)論是靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)動(dòng)畫還是短視頻形式，開(kāi)屏廣告都能在一時(shí)間吸引用戶的全部注意力。

靜態(tài)開(kāi)屏：以簡(jiǎn)潔大氣的畫面呈現(xiàn)品牌核心信息，如品牌 logo、主打產(chǎn)品圖片和一句醒目的宣傳語(yǔ)，讓用戶快速記住品牌形象。例如某知名汽車品牌的靜態(tài)開(kāi)屏廣告，展示汽車的酷炫外觀，搭配 “駕馭非凡，開(kāi)啟新征程” 的標(biāo)語(yǔ)，給用戶留下深刻印象。

動(dòng)態(tài)開(kāi)屏：通過(guò)動(dòng)態(tài)效果，如元素的漸變、滑動(dòng)、縮放等，增加廣告的趣味性和吸引力。像一款游戲的動(dòng)態(tài)開(kāi)屏廣告，游戲角色以炫酷的動(dòng)作依次登場(chǎng)，吸引游戲愛(ài)好者的關(guān)注。

視頻開(kāi)屏：能更深入地傳達(dá)品牌故事或產(chǎn)品亮點(diǎn)。比如一部新電影的視頻開(kāi)屏廣告，播放精彩的電影片段，激發(fā)用戶的觀影興趣。開(kāi)屏廣告的展示時(shí)間雖然短暫，但卻能在關(guān)鍵的瞬間，將品牌信息強(qiáng)勢(shì)地傳達(dá)給用戶，適合新品發(fā)布、重大活動(dòng)推廣等場(chǎng)景。

三、搜索推廣廣告：準(zhǔn)確捕捉用戶需求

在網(wǎng)易有道搜索等搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中，搜索推廣廣告發(fā)揮著重要作用。當(dāng)用戶輸入相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，與關(guān)鍵詞匹配的廣告會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置展示。

關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名：廣告主通過(guò)對(duì)與自身產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。出價(jià)越高，廣告在搜索結(jié)果中的排名越靠前，被用戶看到的概率就越大。例如，一家留學(xué)中介機(jī)構(gòu)會(huì)針對(duì) “美國(guó)留學(xué)”“英國(guó)留學(xué)申請(qǐng)條件” 等關(guān)鍵詞出價(jià)，當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，該機(jī)構(gòu)的廣告就可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列。

廣告樣式：通常包括標(biāo)題、描述和鏈接。標(biāo)題要簡(jiǎn)潔有力，突出核心賣點(diǎn)，吸引用戶點(diǎn)擊；描述則進(jìn)一步詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、特色，如 “專業(yè)留學(xué)團(tuán)隊(duì)，多年經(jīng)驗(yàn)，為您量身定制留學(xué)方案”；鏈接直接指向廣告主的相關(guān)頁(yè)面，方便用戶快速獲取更多信息。搜索推廣廣告準(zhǔn)確地針對(duì)有明確需求的用戶，當(dāng)用戶主動(dòng)搜索時(shí)，意味著他們對(duì)相關(guān)內(nèi)容有較高的興趣和需求，此時(shí)展示的廣告更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

四、詳情頁(yè)廣告：深度溝通的營(yíng)銷陣地

詳情頁(yè)廣告出現(xiàn)在新聞資訊、文章、視頻等詳情頁(yè)面的底部或其他合適位置。當(dāng)用戶閱讀完一篇感興趣的內(nèi)容后，注意力相對(duì)集中，此時(shí)展示的詳情頁(yè)廣告能夠獲得用戶的關(guān)注。

圖文詳情頁(yè)廣告：以圖文結(jié)合的方式，詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)。可以展示產(chǎn)品的多個(gè)角度圖片、詳細(xì)參數(shù)、用戶評(píng)價(jià)等信息，解答用戶可能存在的疑問(wèn)。例如，一篇關(guān)于健康養(yǎng)生的文章詳情頁(yè)底部，可能會(huì)出現(xiàn)一款保健品的廣告，圖文并茂地介紹保健品的成分、功效、適用人群以及購(gòu)買方式。

視頻詳情頁(yè)廣告：在視頻播放結(jié)束后的頁(yè)面展示相關(guān)廣告。視頻的觀看者通常對(duì)該領(lǐng)域有濃厚興趣，廣告可以根據(jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確匹配。比如用戶觀看了一個(gè)美食制作視頻后，視頻詳情頁(yè)可能出現(xiàn)廚房用品的廣告，通過(guò)視頻展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和效果，吸引用戶購(gòu)買。詳情頁(yè)廣告為廣告主提供了一個(gè)深度溝通的機(jī)會(huì)，能夠針對(duì)對(duì)特定內(nèi)容感興趣的用戶，進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品或服務(wù)推廣。

五、視頻廣告：沉浸式的品牌傳播

在網(wǎng)易視頻、網(wǎng)易云課堂等視頻內(nèi)容平臺(tái)上，視頻廣告以其高互動(dòng)性和沉浸感，成為品牌傳播的有力手段。

前貼片廣告：在視頻播放前播放，時(shí)長(zhǎng)一般為幾秒到幾十秒不等。廣告主可以利用這段時(shí)間，迅速吸引用戶的注意力，傳達(dá)品牌核心信息。例如，一部熱門電視劇播放前，可能會(huì)出現(xiàn)一款化妝品的前貼片廣告，展示化妝品的使用效果和品牌代言人形象，吸引觀眾關(guān)注。

中插廣告：在視頻播放過(guò)程中適當(dāng)?shù)奈恢貌迦?，打斷視頻內(nèi)容播放。這種廣告形式需要更加巧妙地設(shè)計(jì)，以避免引起用戶反感。比如在一個(gè)較長(zhǎng)的知識(shí)講解視頻中，在知識(shí)點(diǎn)過(guò)渡的自然間隙插入一款學(xué)習(xí)工具的中插廣告，以動(dòng)畫形式展示工具的便捷功能，既不影響用戶觀看體驗(yàn)，又能達(dá)到廣告宣傳效果。

暫停廣告：當(dāng)用戶暫停視頻播放時(shí)，屏幕上會(huì)出現(xiàn)廣告畫面。這種廣告形式能夠在用戶注意力相對(duì)集中的時(shí)刻展示，提高廣告的曝光效果。例如，用戶在觀看體育賽事視頻暫停時(shí)，可能會(huì)看到運(yùn)動(dòng)品牌的暫停廣告，展示新款運(yùn)動(dòng)裝備。視頻廣告通過(guò)生動(dòng)的畫面、音效和情節(jié)，讓用戶沉浸其中，更有效地傳遞品牌信息，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的記憶和認(rèn)知。

六、互動(dòng)廣告：增強(qiáng)用戶參與感

為了提升用戶與廣告之間的互動(dòng)性，網(wǎng)易還推出了互動(dòng)廣告形式。這種廣告鼓勵(lì)用戶參與其中，通過(guò)與廣告內(nèi)容進(jìn)行交互，加深對(duì)品牌的了解和記憶。

H5 互動(dòng)廣告：以 HTML5 技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)建具有豐富交互功能的廣告頁(yè)面。用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊、滑動(dòng)、拖拽等操作，參與到廣告的互動(dòng)中。比如一款汽車品牌的 H5 互動(dòng)廣告，用戶可以在頁(yè)面上自由選擇汽車的顏色、配置，查看不同組合下汽車的外觀和內(nèi)飾效果，模擬購(gòu)車過(guò)程，增加用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣和參與感。

投票、問(wèn)答式廣告：在廣告中設(shè)置投票選項(xiàng)或問(wèn)題，引導(dǎo)用戶參與回答。例如，某飲料品牌的廣告中，詢問(wèn)用戶更喜歡哪種口味的飲料，并提供幾個(gè)選項(xiàng)，用戶投票后可以獲得優(yōu)惠券或參與抽獎(jiǎng)，既增加了用戶的參與度，又能收集用戶的偏好信息，為品牌后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷提供參考?；?dòng)廣告打破了傳統(tǒng)廣告單向傳播的模式，讓用戶從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，大大提升了廣告的傳播效果和用戶對(duì)品牌的好感度。

七、富媒體廣告：創(chuàng)意無(wú)限的展示形式

富媒體廣告整合了視頻、音頻、動(dòng)畫圖像、雙向信息通信和用戶交互功能，不需要用戶安裝任何插件即可播放。它擁有更大的創(chuàng)意空間，能夠更好地展現(xiàn)品牌形象。

全屏下推廣告：形式特殊，廣告面積大，在展示時(shí)能夠占據(jù)整個(gè)屏幕，配合網(wǎng)易簡(jiǎn)潔的頁(yè)面風(fēng)格，能夠充分展現(xiàn)品牌廣告創(chuàng)意。比如某時(shí)尚品牌的全屏下推廣告，以震撼的視覺(jué)效果展示新的服裝系列，給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

iTouch 浮層廣告：以底部通欄方式回收，能夠吸引用戶的目光，并且可以結(jié)合視頻等多種元素進(jìn)行展示，為廣告創(chuàng)意提供更多空間。例如，一款電子產(chǎn)品的 iTouch 浮層廣告，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊浮層上的不同區(qū)域，查看產(chǎn)品的不同功能介紹視頻，深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)。富媒體廣告以其豐富的展示形式和強(qiáng)大的交互功能，為用戶帶來(lái)全新的廣告體驗(yàn)，提升品牌的傳播效果和影響力。