網(wǎng)易云廣告素材破局：用 “第一視角” 撬動用戶注意力

在網(wǎng)易云廣告投放中，如何讓素材快速抓住用戶？“真實感”“代入感”“原生感” 是破局關鍵。當普通素材陷入起量困境，不妨試試 “第一視角” 或 “沉浸式體驗” 的創(chuàng)作思路，為廣告效果注入新活力。

一、“三感”：網(wǎng)易云用戶注意力密碼

網(wǎng)易云音樂平臺，用戶帶著聽歌、瀏覽內(nèi)容的輕松心態(tài)而來，對廣告的 “排斥閾值” 本就更低，但也要求素材足夠貼合平臺氛圍?！罢鎸嵏小?讓用戶覺得內(nèi)容不是生硬營銷，而是像歌單分享、故事講述；“代入感” 能讓用戶瞬間共情，仿佛置身場景；“原生感” 則讓廣告融入網(wǎng)易云生態(tài)，像平臺原生內(nèi)容。三者疊加，素材才能在網(wǎng)易云信息流、開屏、播客等場景中，突破用戶注意力防線。

二、第一視角：讓用戶成為廣告主角

把視角換成 “我” 的視角，是網(wǎng)易云廣告素材創(chuàng)新的關鍵。比如推廣音樂課程，傳統(tǒng)素材可能是 “專業(yè)老師教唱歌技巧”，而第一視角素材可以是 “我在網(wǎng)易云聽歌，總覺得自己唱歌差，直到發(fā)現(xiàn)這個聲樂課……”，用 “我” 的聽歌困擾、探索過程，讓用戶代入 “想提升音樂技能” 的場景。

制作沉浸式體驗素材時，要緊扣網(wǎng)易云特色。推廣音樂直播，可設計 “我點開網(wǎng)易云直播，主播剛唱到我愛的冷門歌，互動區(qū)超嗨……”，通過 “我” 的操作、感受，帶用戶沉浸式體驗直播魅力，比單純宣傳 “直播超精彩” 更有感染力。把口播改成第一人稱，像推廣音樂周邊，用 “我在網(wǎng)易云看到這套耳機，聽歌時音質(zhì)絕了，分享給大家”，瞬間拉近與用戶距離。

三、網(wǎng)易云場景適配：素材與平臺生態(tài)結合

網(wǎng)易云有音樂播放頁、社區(qū)、播客等多元場景，第一視角素材要適配不同場景：

音樂播放頁：用戶聽歌時，素材可圍繞 “聽歌延伸需求”。比如 “我聽這首歌時，總好奇歌手創(chuàng)作故事，在網(wǎng)易云發(fā)現(xiàn)這個紀錄片……”，借聽歌場景，用第一視角引發(fā)共鳴。

社區(qū)場景：用戶瀏覽音樂動態(tài)，素材強化 “分享感”“共鳴感”。如推廣音樂活動，用 “我在網(wǎng)易云社區(qū)看到這場音樂聚會，果斷報名，現(xiàn)場超燃……”，模擬用戶社區(qū)瀏覽行為，降低廣告突兀感。

播客場景：針對播客聽眾，素材可設計 “我聽播客時，被嘉賓推薦的音樂 APP 功能吸引……”，貼合播客收聽場景，用第一人稱自然帶入廣告。

四、實操要點：從制作到投放的細節(jié)

（一）素材制作

腳本設計：以 “第一人稱音樂故事線” 為核心，開頭用 “我在網(wǎng)易云 + 具體行為（聽歌、逛社區(qū)等）” 抓眼球，中間穿插情緒（驚喜、共鳴、感動），結尾引導行動（點擊、參與、分享）。

畫面 / 音頻呈現(xiàn)：能用第一視角拍攝（如手機錄屏網(wǎng)易云操作、真人講述）就實拍，沒條件就用動畫 / 音頻模擬，確保用戶有 “親身經(jīng)歷” 的沉浸感，比如用耳機收音的真實音效，傳遞網(wǎng)易云音樂播放的音質(zhì)體驗。

（二）投放策略

定向配合：根據(jù)第一視角素材的音樂場景，準確定向人群。推廣古典音樂課程，定向 “古典音樂愛好者、網(wǎng)易云古典歌單訂閱用戶”；推廣音樂社交功能，定向 “網(wǎng)易云社區(qū)活躍用戶、音樂社交需求人群”。

時段調(diào)整：分析目標人群在網(wǎng)易云的活躍時段，如晚上聽歌高峰期、周末社區(qū)瀏覽時段，加大投放，讓第一視角素材準確觸達 “正在網(wǎng)易云互動” 的用戶，強化代入感。

網(wǎng)易云廣告投放中，用 “第一視角 + 沉浸式體驗” 重構素材邏輯，貼合平臺音樂生態(tài)、抓住用戶 “三感” 需求，才能讓素材在網(wǎng)易云信息流中 “脫穎而出”。讓用戶成為素材里的 “音樂同路人”，他們才會主動關注廣告、參與互動，為品牌在網(wǎng)易云音樂生態(tài)打造更具感染力的營銷陣地！

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