音樂媒體廣告
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行業(yè)資訊 網(wǎng)易云廣告展會(huì)推廣攻略：資質(zhì)、投放、素材全解析，準(zhǔn)確拓客不踩坑在展會(huì)推廣賽道，選擇高適配性的投放平臺(tái)能讓獲客效率翻倍，網(wǎng)易云廣告憑借年輕化用戶基數(shù)與多元展現(xiàn)形式，成為展會(huì)推廣的好選擇。很多展會(huì)主辦方疑惑 “如何借助網(wǎng)易云廣告效率觸達(dá)潛在參會(huì)人群”本文從資質(zhì)準(zhǔn)備、投放策略、素材優(yōu)化等核心維度，拆解展會(huì)類廣告在網(wǎng)易云廣告的實(shí)操要點(diǎn)，助力展會(huì)準(zhǔn)確拓客。一、展會(huì)類廣告投放網(wǎng)易云廣告：核心資質(zhì)清單投放... 網(wǎng)易云音樂作為音樂垂類平臺(tái)的代表，其廣告體系深度結(jié)合了音樂場(chǎng)景特性，形成了獨(dú)特的投放價(jià)值。以下是平臺(tái)主要廣告類型的詳細(xì)分析：一、開屏廣告——強(qiáng)曝光選擇展示位置：APP啟動(dòng)時(shí)全屏展示時(shí)長：3-5秒自動(dòng)跳過優(yōu)勢(shì)：100%視覺觸達(dá)，適合品牌形象宣傳計(jì)費(fèi)模式：按CPM（千次曝光）計(jì)費(fèi)二、信息流廣告——原生內(nèi)容結(jié)合圖文信息流嵌入"推薦歌單""每日推薦"等內(nèi)容流支持橫版大圖（640×230像素）和組圖形... 做網(wǎng)易云廣告推廣的寶子誰懂??！明明廣告曝光量蹭蹭漲，就是用戶點(diǎn)進(jìn)來填一半表單就跑了后臺(tái)一看轉(zhuǎn)化漏斗，“表單提交”環(huán)節(jié)的流失率直接飆到60%+ 今天分享個(gè)親測(cè)有效的救命技巧：表單選項(xiàng)別超5個(gè)，默認(rèn)“姓名+電話”組合，我家網(wǎng)易云廣告的轉(zhuǎn)化直接拉回30%！很多做網(wǎng)易云廣告推廣的商家都踩過同一個(gè)坑：想著“多收集用戶信息”把表單堆得滿滿當(dāng)當(dāng)——性別、年齡、興趣標(biāo)簽、配送地址…足足8個(gè)選項(xiàng)。但你忘了... 家人們誰懂?。∽鰪V告投放怕的就是錢花了沒效果，尤其是信息流原生廣告沒玩明白，投出去的廣告直接被用戶劃走 今天把壓箱底的干貨掏出來，3分鐘搞懂啥是信息流原生廣告，新手也能快速上手！最近總有人問我，到底啥是信息流原生廣告？一句話總結(jié)到位：廣告長得和平臺(tái)內(nèi)容一模一樣，用戶刷著完全沒察覺！舉個(gè)超直觀的栗子 刷快手的時(shí)候，刷到一條美妝博主分享底妝技巧的視頻，畫面風(fēng)格、BGM都和普通種草視頻沒差... 寶子們！做電商、運(yùn)營小程序的是不是都好奇：小紅書廣告能不能投站外引流？比如把流量引到微信小程序、淘寶 / 京東 / 拼多多店鋪？之前好多商家問過我這個(gè)問題，今天就把小紅書廣告站外引流的核心干貨整理清楚了！哪些能投、哪些不能投、投放場(chǎng)景和門檻是什么，一次性說透，新手直接照做不踩坑～ 小紅書廣告 × 微信小程序：僅電商類可投，全站流量覆蓋首先劃重點(diǎn)：不是所有微信小程序都能在小紅書投廣告！只有... 一、平臺(tái)生態(tài)與用戶價(jià)值網(wǎng)易云音樂作為音樂垂類媒體，憑借獨(dú)特的社區(qū)氛圍和高質(zhì)量用戶群體，形成了獨(dú)特的廣告營銷價(jià)值。其核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：用戶粘性高：日均活躍用戶超千萬，評(píng)論區(qū)文化強(qiáng)化了用戶互動(dòng)深度年輕化定位：25-35歲核心用戶占比超60%，具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力場(chǎng)景化觸達(dá)：音樂播放場(chǎng)景天然適合品牌情感共鳴式營銷二、廣告資源位與投放形式1. 核心廣告位布局| 廣告類型 | 展示位置 | 特點(diǎn)說明 | ... 作為音樂垂類媒體平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂憑借其高粘性的用戶社區(qū)和準(zhǔn)確的內(nèi)容推薦機(jī)制，為廣告主提供了獨(dú)特的營銷場(chǎng)景。合理的投放時(shí)間安排和科學(xué)的頻率控制，直接影響廣告效果的穩(wěn)定性和成本效益。一、網(wǎng)易云音樂廣告投放時(shí)間策略規(guī)劃1. 用戶活躍時(shí)段分析網(wǎng)易云音樂用戶活躍度呈現(xiàn)明顯的波峰特征：早高峰：7:00-9:00（通勤時(shí)段，用戶偏好輕音樂和新聞資訊）午間高峰：12:00-14:00（休息時(shí)段，流行音樂和短... 網(wǎng)易云音樂作為國內(nèi)主流的音樂平臺(tái)，其啟動(dòng)廣告因其高曝光性和強(qiáng)制觸達(dá)特性，成為眾多廣告主關(guān)注的好資源。本文將深入分析網(wǎng)易云音樂啟動(dòng)廣告的時(shí)長限制、轉(zhuǎn)化效果及優(yōu)化策略。一、啟動(dòng)廣告基礎(chǔ)特性廣告時(shí)長規(guī)范網(wǎng)易云音樂啟動(dòng)廣告的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長一般為3-5秒，支持靜態(tài)圖片或短視頻形式。部分特殊活動(dòng)或品牌合作可能延長至5-7秒，但需通過平臺(tái)審核并支付額外費(fèi)用。核心優(yōu)勢(shì)高曝光率：應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)強(qiáng)制展示，觸達(dá)率達(dá)100%... 網(wǎng)易云音樂旅游加粉推廣方案（80-100 元 / 粉）一、方案核心目標(biāo)核心指標(biāo)：單粉成本控制在 80-100 元，累計(jì)獲取準(zhǔn)確旅游意向粉絲 1000+輔助目標(biāo)：廣告點(diǎn)擊率≥3.5%，加粉轉(zhuǎn)化率≥8%，粉絲 30 天留存率≥40%人群定位：18-35 歲年輕群體，偏好音樂、旅行、城市探索，覆蓋一二線及新一線城市二、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與策略匹配情感共鳴優(yōu)勢(shì)：利用網(wǎng)易云樂評(píng) UGC 生態(tài)，打造 “旅行 + ... 做網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告時(shí)，是不是總卡殼？“素材尺寸不對(duì)被駁回”“投了沒流量”“不知道選哪種廣告形式”今天結(jié)合平臺(tái)規(guī)則和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，把網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心尺寸、投放策略、優(yōu)化技巧全拆明白，不管是做品牌曝光還是效果轉(zhuǎn)化，收藏好直接用，輕松提升點(diǎn)擊率！一、先記死！網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心素材要求做廣告一步就是 “過審核”，網(wǎng)易云音樂對(duì)圖片廣告素材的要求很明確，別瞎做浪費(fèi)時(shí)間：1. 尺寸 & 大小：... |
網(wǎng)易云廣告投放產(chǎn)品---麥穗，怎么設(shè)置出價(jià)及添加創(chuàng)意界面？發(fā)表時(shí)間：2023-04-09 09:00 一、排期與出價(jià)界面設(shè)置 1、選擇投放日期：①長期投放；②選擇投放日期范圍 2、選擇投放時(shí)間段：①建議依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)定向；②晚間、節(jié)假日為流量峰值，可重點(diǎn)投放
3、選擇優(yōu)化目標(biāo)
①支持曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化量三種優(yōu)化目標(biāo)，對(duì)應(yīng)CPMCPCoCPC三種付費(fèi)方式；②在目標(biāo)詳情時(shí)，選擇相應(yīng)轉(zhuǎn)化目標(biāo)后，才可選擇以轉(zhuǎn)化量為優(yōu)化目標(biāo)，即oCPC智能出價(jià) 4、啟用轉(zhuǎn)化優(yōu)化，網(wǎng)易云廣告投放系統(tǒng)會(huì)分為兩個(gè)階段進(jìn)行優(yōu)化
第一階段:普通投放。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)設(shè)置的點(diǎn)擊出價(jià)參與競(jìng)價(jià)，計(jì)費(fèi)不會(huì)高于點(diǎn)擊出價(jià)，直到數(shù)據(jù)積累達(dá)到二階段門檻，將自動(dòng)開啟第二階段。 第二階段:智能投放。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)進(jìn)行智能優(yōu)化出價(jià)，盡可能爭(zhēng)取更多轉(zhuǎn)化量，并控制轉(zhuǎn)化成本接近目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本當(dāng)不滿足第二階段門檻時(shí),該廣告單將自動(dòng)返回到第一階段。 oCPC二階段門檻:滿足以下任一條件，廣告單進(jìn)入OCPC二階段。1.該廣告單所選轉(zhuǎn)化目標(biāo)近25天(不含當(dāng)天)總轉(zhuǎn)化z30;2.本賬戶內(nèi)所有與該廣告單相同轉(zhuǎn)化目標(biāo)近25天(不含當(dāng)天)總轉(zhuǎn)化270。 二、添加創(chuàng)意設(shè)置
支持：最多5個(gè)創(chuàng)意、支持多鏈接、監(jiān)測(cè)、支持創(chuàng)意名稱自定義、多創(chuàng)意投放能有效提升測(cè)試效率 注意：上傳視頻素材前，需綁定云音樂賬號(hào) 三、應(yīng)用直達(dá)、創(chuàng)意分類界面設(shè)置 1、應(yīng)用直達(dá)：可填寫Deeplink或universal link地址，點(diǎn)擊附加創(chuàng)意區(qū)域，可通過DP或ULK跳轉(zhuǎn)，須向媒體確認(rèn)DP-scheme是否在媒體DP白名單中，如未在白名單，則創(chuàng)意無法提交。 2、創(chuàng)意分類：需選擇與創(chuàng)意內(nèi)容相匹配的創(chuàng)意分類，以便網(wǎng)易云廣告投放系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告分發(fā)，提升效果
四、動(dòng)態(tài)詞包設(shè)置 1、動(dòng)態(tài)詞包：現(xiàn)提供【省份】、【城市】、【時(shí)間】、【設(shè)備類型】、【網(wǎng)絡(luò)環(huán)境】5類動(dòng)態(tài)詞包可添加至標(biāo)題文案中；若替換不成功，例如無法獲取設(shè)備地域信息等，則顯示“默認(rèn)詞”. 2、點(diǎn)擊“更多”觸發(fā)彈窗展示所有詞包，可供需添加
五、鏈接填寫頁面設(shè)置
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