魔性廣告哪家強(qiáng)？有道精品課太有內(nèi)味了！

　　本世紀(jì)末、本世紀(jì)初，村縣鄉(xiāng)風(fēng)電視廣告招聘會(huì)全程高能。

　　猛地一看像美容美發(fā)，又像廚子烹調(diào)，仔細(xì)一看又像山東藍(lán)翔，定睛一看原來(lái)是一堂精品課。

　　就上頭頻率而言，網(wǎng)易一直走在行業(yè)的前列，網(wǎng)易有道更是一家廣告公司的銷售課耽誤了。

　　不要說(shuō)我看了招生廣告都心動(dòng)了，想快點(diǎn)生個(gè)孩子去報(bào)名選課，再輕輕松松做個(gè)甩手媽媽。把它放在行業(yè)里，用專業(yè)的眼光咂一咂，也能出不少門道。

　　奇幻風(fēng)格：土的極致便是潮水。

　　網(wǎng)上輔導(dǎo)品牌的目標(biāo)消費(fèi)客群，除了受教育的學(xué)生群體外，真正的決定權(quán)還是家長(zhǎng)和教師群體。片面地標(biāo)榜師資力量和平臺(tái)背景往往容易變成只能讓自己尷尬的自嗨。

　　在深入了解目標(biāo)人群偏好的基礎(chǔ)上，精心挑選了一批以“藍(lán)翔技術(shù)學(xué)院感”為招生視頻廣告的穿云之箭，一箭射中了家長(zhǎng)和教師群體的注意力。

　　錄像帶風(fēng)格沿襲了80、90類人群極為熟悉的招聘廣告。圖片大膽復(fù)古，色彩鮮艷扎眼，字體設(shè)計(jì)像一張5毛錢的PPT，人物衣著造型堪比村花草裝，還有一位神似唐國(guó)強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家既視感演說(shuō)…

　　撲來(lái)濃濃的鄉(xiāng)土氣息卻無(wú)人嫌棄，被雷得外焦里嫩還想說(shuō)amazing，真的詮釋了什么叫“土到極致才是潮”。兩分鐘的視頻，猶如一段非主流的鄉(xiāng)村段子，在花里胡哨的背后，也順勢(shì)而為，成為土味文化崛起的潮流。

　　零零散散的文字：笑點(diǎn)賣點(diǎn)都有。

　　除視覺畫面夠土外，在聽覺上，抑揚(yáng)頓挫的男聲旁白繼續(xù)走鄉(xiāng)間路線，文字套用了挖掘機(jī)技校招生的話語(yǔ)系統(tǒng)，加入了不少網(wǎng)絡(luò)熱梗，真有多土就有多歡樂(lè)，以至于第一次聽會(huì)懷疑是不是聽錯(cuò)了，文字還能這么寫嗎？

　　表面上看是大白話搞笑的文案，實(shí)際上是把品牌信息和網(wǎng)課賣點(diǎn)都傳遞到位。

　　例如，為某精品課品牌做權(quán)威背書的：美國(guó)上市企業(yè)、郎平傾情代言、網(wǎng)易出品。

　　具有突出有道、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的名師團(tuán)隊(duì)：嚴(yán)格篩選清華北大的名師，每個(gè)教師都是優(yōu)秀人才。

　　另外在網(wǎng)上需求異常旺盛的教育市場(chǎng)上，點(diǎn)明有道一直堅(jiān)持良心價(jià)格和優(yōu)質(zhì)服務(wù)：傳統(tǒng)的線下輔導(dǎo)班，200元一堂，有道精品課，200元四堂，全程伴隨學(xué)習(xí)，一條龍服務(wù)，不滿意還可以免費(fèi)退費(fèi)。

　　最終用“有道四言詩(shī)”來(lái)總結(jié)上述核心賣點(diǎn)：教師霸道，價(jià)格公道，服務(wù)厚道，暑期輔導(dǎo)，選好有道。朗朗上口還押韻，洗腦又神奇。

　　愈看愈覺得，這個(gè)文案就像一顆骰子，滿滿都是點(diǎn)數(shù)——賣點(diǎn)賣點(diǎn)笑爆點(diǎn)各式各樣。