網(wǎng)易云推廣的多觸點(diǎn)傳播矩陣，是如何用韓國記憶喚醒用戶的？

韓國旅游發(fā)展局和聯(lián)合網(wǎng)易云音樂攜手，帶來云村社區(qū)頭部IP【讓音樂看得見】第五季：「韓你樂出界」主題影像征集大賽，收集人們#遇見韓國#的獨(dú)家記憶，在萬元獎(jiǎng)金和多重好禮的獎(jiǎng)勵(lì)加持下，全網(wǎng)掀起了一場韓國記憶創(chuàng)作的熱潮，讓年輕人在音樂中展現(xiàn)繽紛韓國、抒發(fā)自己對(duì)韓國的獨(dú)特情感，傳播韓國的美好形象。

1、主題影像征集大賽：看得見的音樂，忍不住的分享欲

網(wǎng)易云推廣?的本次主題為“韓國記憶碎片”，在社交中傳播韓國的珍貴記憶，種草韓國特色旅游文化，激發(fā)年輕人對(duì)韓國旅游的向往。

此次主題影像征集大賽設(shè)置了多重好禮，實(shí)力寵粉，為活動(dòng)助力。獎(jiǎng)品涵蓋人民幣獎(jiǎng)金、現(xiàn)代百貨免稅店韓元現(xiàn)優(yōu)金兌換券、網(wǎng)易云音樂官方周邊、盲盒禮品等獎(jiǎng)勵(lì)，誘惑滿滿，讓眾多年輕用戶立即一鍵創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)分享。作品評(píng)選根據(jù)多維度進(jìn)行綜合篩選，從內(nèi)容性、視覺性、音樂性和人氣性等多個(gè)方面對(duì)用戶作品進(jìn)行公平評(píng)估，靈感不設(shè)限，創(chuàng)作大權(quán)交給了年輕人~

2、全平臺(tái)多觸點(diǎn)傳播：意料外的曝光，看得見的活動(dòng)效果

本次活動(dòng)，以網(wǎng)易云推廣為主平臺(tái)進(jìn)行全方位傳播，包括融入韓國建筑、音樂人、拍攝游客等元素的宣傳海報(bào)；展示韓國的風(fēng)光、美食及潮流時(shí)尚的活動(dòng)預(yù)熱視頻等。此外，網(wǎng)易新聞和網(wǎng)易云音樂雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳，官方推送、站內(nèi)廣告等配合造勢，形成了平臺(tái)的多觸點(diǎn)傳播矩陣。

作為中國最大的音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂具有行業(yè)內(nèi)極具傳播力的受眾群，云村社區(qū)上線一年不到，匯聚了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。在云村，音樂不僅是內(nèi)容載體，更是每個(gè)音樂愛好者表達(dá)自己、記錄生活的方式。

3、遇見韓國全場Crush獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)視頻

本次#遇見韓國#主題征集活動(dòng)，立足網(wǎng)易云音樂云村平臺(tái)，充分利用網(wǎng)易云音樂云村用戶優(yōu)勢，帶來了較大的傳播效應(yīng)。僅僅2個(gè)月的時(shí)間，活動(dòng)總曝光量高達(dá)1.3億，#遇見韓國#話題頁閱讀量就達(dá)到233.1w，吸引了1.7w用戶的參與，共收集1014有效作品。

回顧「韓國旅游發(fā)展局」與網(wǎng)易云音樂聯(lián)合打造的這波主題影像征集大賽，以音樂為切入點(diǎn)，通過將旅游本身和圖片、視頻、音樂的結(jié)合，形式豐富多樣，為年輕人創(chuàng)造了美好記憶的創(chuàng)作、分享平臺(tái)，給文化旅游類品牌開展音樂營銷樹立了典范。此外，「讓音樂看得見」作為網(wǎng)易云音樂社區(qū)頭部IP，經(jīng)過多年沉淀，已具備一定的流量，此次活動(dòng)通過網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的黃金資源具有強(qiáng)勢吸睛的特點(diǎn)。用音樂傳遞美好力量，用社交聚集美好回憶，用內(nèi)容賦予美好印象，提升品牌好感度和知名度。