音樂媒體廣告
|
行業(yè)資訊 網(wǎng)易云廣告展會(huì)推廣攻略：資質(zhì)、投放、素材全解析，準(zhǔn)確拓客不踩坑在展會(huì)推廣賽道，選擇高適配性的投放平臺(tái)能讓獲客效率翻倍，網(wǎng)易云廣告憑借年輕化用戶基數(shù)與多元展現(xiàn)形式，成為展會(huì)推廣的好選擇。很多展會(huì)主辦方疑惑 “如何借助網(wǎng)易云廣告效率觸達(dá)潛在參會(huì)人群”本文從資質(zhì)準(zhǔn)備、投放策略、素材優(yōu)化等核心維度，拆解展會(huì)類廣告在網(wǎng)易云廣告的實(shí)操要點(diǎn)，助力展會(huì)準(zhǔn)確拓客。一、展會(huì)類廣告投放網(wǎng)易云廣告：核心資質(zhì)清單投放... 網(wǎng)易云音樂作為音樂垂類平臺(tái)的代表，其廣告體系深度結(jié)合了音樂場(chǎng)景特性，形成了獨(dú)特的投放價(jià)值。以下是平臺(tái)主要廣告類型的詳細(xì)分析：一、開屏廣告——強(qiáng)曝光選擇展示位置：APP啟動(dòng)時(shí)全屏展示時(shí)長：3-5秒自動(dòng)跳過優(yōu)勢(shì)：100%視覺觸達(dá)，適合品牌形象宣傳計(jì)費(fèi)模式：按CPM（千次曝光）計(jì)費(fèi)二、信息流廣告——原生內(nèi)容結(jié)合圖文信息流嵌入"推薦歌單""每日推薦"等內(nèi)容流支持橫版大圖（640×230像素）和組圖形... 做網(wǎng)易云廣告推廣的寶子誰懂?。∶髅鲝V告曝光量蹭蹭漲，就是用戶點(diǎn)進(jìn)來填一半表單就跑了后臺(tái)一看轉(zhuǎn)化漏斗，“表單提交”環(huán)節(jié)的流失率直接飆到60%+ 今天分享個(gè)親測(cè)有效的救命技巧：表單選項(xiàng)別超5個(gè)，默認(rèn)“姓名+電話”組合，我家網(wǎng)易云廣告的轉(zhuǎn)化直接拉回30%！很多做網(wǎng)易云廣告推廣的商家都踩過同一個(gè)坑：想著“多收集用戶信息”把表單堆得滿滿當(dāng)當(dāng)——性別、年齡、興趣標(biāo)簽、配送地址…足足8個(gè)選項(xiàng)。但你忘了... 家人們誰懂??！做廣告投放怕的就是錢花了沒效果，尤其是信息流原生廣告沒玩明白，投出去的廣告直接被用戶劃走 今天把壓箱底的干貨掏出來，3分鐘搞懂啥是信息流原生廣告，新手也能快速上手！最近總有人問我，到底啥是信息流原生廣告？一句話總結(jié)到位：廣告長得和平臺(tái)內(nèi)容一模一樣，用戶刷著完全沒察覺！舉個(gè)超直觀的栗子 刷快手的時(shí)候，刷到一條美妝博主分享底妝技巧的視頻，畫面風(fēng)格、BGM都和普通種草視頻沒差... 寶子們！做電商、運(yùn)營小程序的是不是都好奇：小紅書廣告能不能投站外引流？比如把流量引到微信小程序、淘寶 / 京東 / 拼多多店鋪？之前好多商家問過我這個(gè)問題，今天就把小紅書廣告站外引流的核心干貨整理清楚了！哪些能投、哪些不能投、投放場(chǎng)景和門檻是什么，一次性說透，新手直接照做不踩坑～ 小紅書廣告 × 微信小程序：僅電商類可投，全站流量覆蓋首先劃重點(diǎn)：不是所有微信小程序都能在小紅書投廣告！只有... 一、平臺(tái)生態(tài)與用戶價(jià)值網(wǎng)易云音樂作為音樂垂類媒體，憑借獨(dú)特的社區(qū)氛圍和高質(zhì)量用戶群體，形成了獨(dú)特的廣告營銷價(jià)值。其核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：用戶粘性高：日均活躍用戶超千萬，評(píng)論區(qū)文化強(qiáng)化了用戶互動(dòng)深度年輕化定位：25-35歲核心用戶占比超60%，具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力場(chǎng)景化觸達(dá)：音樂播放場(chǎng)景天然適合品牌情感共鳴式營銷二、廣告資源位與投放形式1. 核心廣告位布局| 廣告類型 | 展示位置 | 特點(diǎn)說明 | ... 作為音樂垂類媒體平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂憑借其高粘性的用戶社區(qū)和準(zhǔn)確的內(nèi)容推薦機(jī)制，為廣告主提供了獨(dú)特的營銷場(chǎng)景。合理的投放時(shí)間安排和科學(xué)的頻率控制，直接影響廣告效果的穩(wěn)定性和成本效益。一、網(wǎng)易云音樂廣告投放時(shí)間策略規(guī)劃1. 用戶活躍時(shí)段分析網(wǎng)易云音樂用戶活躍度呈現(xiàn)明顯的波峰特征：早高峰：7:00-9:00（通勤時(shí)段，用戶偏好輕音樂和新聞資訊）午間高峰：12:00-14:00（休息時(shí)段，流行音樂和短... 網(wǎng)易云音樂作為國內(nèi)主流的音樂平臺(tái)，其啟動(dòng)廣告因其高曝光性和強(qiáng)制觸達(dá)特性，成為眾多廣告主關(guān)注的好資源。本文將深入分析網(wǎng)易云音樂啟動(dòng)廣告的時(shí)長限制、轉(zhuǎn)化效果及優(yōu)化策略。一、啟動(dòng)廣告基礎(chǔ)特性廣告時(shí)長規(guī)范網(wǎng)易云音樂啟動(dòng)廣告的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長一般為3-5秒，支持靜態(tài)圖片或短視頻形式。部分特殊活動(dòng)或品牌合作可能延長至5-7秒，但需通過平臺(tái)審核并支付額外費(fèi)用。核心優(yōu)勢(shì)高曝光率：應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)強(qiáng)制展示，觸達(dá)率達(dá)100%... 網(wǎng)易云音樂旅游加粉推廣方案（80-100 元 / 粉）一、方案核心目標(biāo)核心指標(biāo)：?jiǎn)畏鄢杀究刂圃?80-100 元，累計(jì)獲取準(zhǔn)確旅游意向粉絲 1000+輔助目標(biāo)：廣告點(diǎn)擊率≥3.5%，加粉轉(zhuǎn)化率≥8%，粉絲 30 天留存率≥40%人群定位：18-35 歲年輕群體，偏好音樂、旅行、城市探索，覆蓋一二線及新一線城市二、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與策略匹配情感共鳴優(yōu)勢(shì)：利用網(wǎng)易云樂評(píng) UGC 生態(tài)，打造 “旅行 + ... 做網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告時(shí)，是不是總卡殼？“素材尺寸不對(duì)被駁回”“投了沒流量”“不知道選哪種廣告形式”今天結(jié)合平臺(tái)規(guī)則和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，把網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心尺寸、投放策略、優(yōu)化技巧全拆明白，不管是做品牌曝光還是效果轉(zhuǎn)化，收藏好直接用，輕松提升點(diǎn)擊率！一、先記死！網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意廣告的核心素材要求做廣告一步就是 “過審核”，網(wǎng)易云音樂對(duì)圖片廣告素材的要求很明確，別瞎做浪費(fèi)時(shí)間：1. 尺寸 & 大?。?.. |
雪碧是如何通過網(wǎng)易云廣告?投放，用發(fā)歌再一次贏得用戶的？發(fā)表時(shí)間：2023-04-30 09:00 耳機(jī)，被稱為是當(dāng)代年輕人的輸氧管，出門不帶簡(jiǎn)直絕望抓狂！【雪碧】正是敏銳地洞察到了這一直抵年輕心智的快車道，自2020年起開始，聯(lián)動(dòng)深受年輕人喜愛的知名音樂人華晨宇發(fā)表多首酷爽單曲。其中，一條“【雪碧】真就唱片公司唄”的網(wǎng)易云音樂樂評(píng)收獲了近1W4的點(diǎn)贊。
在這樣熱烈的年輕呼聲下，【雪碧】在今年真就發(fā)布了一個(gè)開創(chuàng)性全球音樂平臺(tái)——【雪碧】酷光燈，由格萊美金獎(jiǎng)制作人JAMES BLAKE領(lǐng)銜，匯聚全球各地的先鋒藝術(shù)家們，其中就包括【雪碧】全球品牌代言人華晨宇。華晨宇《肆無懼燥》中，將酷爽態(tài)度注入自己標(biāo)志性的迷幻搖滾風(fēng)格，講述面對(duì)外界的壓力和噪音時(shí)，如何保持冷靜、擊破焦燥心情，真正做到“酷爽以對(duì)”。
1、用音樂的力量助力【雪碧】酷爽爆發(fā) 在【雪碧】釋放酷爽感染力的過程中，網(wǎng)易云音樂連續(xù)兩年的助力可謂可圈可點(diǎn)。作為中國獨(dú)一無二的音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂以濃厚的互動(dòng)氛圍吸引8億用戶前來云村，他們?cè)谶@里交流聽歌的喜好、故事的喜悲和追星的喜悅。
2、網(wǎng)易云音樂三大彩蛋首次合體，全鏈路釋放沉浸式酷爽感官 依托網(wǎng)易云音樂的音樂社區(qū)和多元彩蛋體驗(yàn)，2022【雪碧】×華晨宇全新品牌單曲《肆無懼燥》，在上線BIG DAY掀起了一場(chǎng)令人無法抗拒的沉浸式酷爽風(fēng)暴。
為了極致彰顯【雪碧】酷爽態(tài)度，網(wǎng)易云音樂首次開放搜索、黑膠、樂評(píng)三大王牌彩蛋全鏈路體驗(yàn)，將品牌態(tài)度與音樂作品完美融合，收獲了《肆無懼燥》樂評(píng)數(shù)的爆發(fā)增長，上線僅2分鐘評(píng)論破999+，上線72小時(shí)評(píng)論破100000+。
3、滿足用戶“愛新鮮、愛互動(dòng)”剛需，網(wǎng)易云音樂開創(chuàng)品牌敘事的創(chuàng)新營銷 當(dāng)主力消費(fèi)群體漸漸向Z世代傾斜，品牌的營銷風(fēng)向也必須迎合年輕世代喜好。在營銷傳播中，品牌除了精準(zhǔn)洞察年輕情感痛點(diǎn)外，如何保障內(nèi)容輸出在落地時(shí)不變形、不走樣，以差異化的互動(dòng)敘事手法切入，或許是個(gè)破題思路。 ?網(wǎng)易云廣告?投放平臺(tái)?助力雪碧通過“音樂+故事+創(chuàng)新產(chǎn)品”的彩蛋互動(dòng)形式，能夠?qū)⑵放茟B(tài)度快速根植用戶心智、快速引起情感共鳴，不僅滿足其探索新鮮、趣味互動(dòng)的情感剛需，更能促進(jìn)用戶的自來水安利。 除此之外，網(wǎng)易云廣告?投放?平臺(tái)“彩蛋生態(tài)”的加持，也為“產(chǎn)品功能在營銷中如何獲得用戶追捧”這一品牌營銷核心痛點(diǎn)打了個(gè)樣。當(dāng)用戶不再是單一的“接受者”，同時(shí)也是品牌文化的參與者、構(gòu)建者，才有可能達(dá)成像【雪碧】品牌歌這樣出圈效果的可能。 |
