網(wǎng)易云廣告代理平臺×微眾銀行，玩轉(zhuǎn)聯(lián)名營銷

隨著社群營銷模式的普及，許多營銷策略開始遷移到社區(qū)媒體的曝光上，以借助社群媒體實現(xiàn)話題的快速擴(kuò)散。甚至一些本身尚處在社交屬性襁褓期的品牌，則通過具有強(qiáng)社交屬性的平臺、媒介合作，快速實現(xiàn)人氣的聚攏。致力于以普惠金融服務(wù)大眾的微眾銀行，在跨年之際，發(fā)起了一場#解鎖美好#的互動傳播，讓千萬普通人來演繹自身如何“讓更好發(fā)生”。

作為最受年輕人喜愛的音樂平臺，網(wǎng)易云音樂憑借獨有的音樂社交氛圍、精準(zhǔn)的歌曲推薦算法、有溫度的聆聽體驗以及對音樂粉絲群體的強(qiáng)大號召力，成為微眾銀行進(jìn)行聯(lián)名營銷的最佳拍檔。

1、領(lǐng)潮音樂人定制歌單出爐

在活動預(yù)熱期，網(wǎng)易云音樂精準(zhǔn)鎖定跨年公眾情緒變化節(jié)點，用美好音樂力量幫助微眾銀行深度圈粉，網(wǎng)易云廣告投放了關(guān)于微眾銀行品牌定制歌單《那些讓我變更好的》在全網(wǎng)平臺展開分發(fā)傳播。30首精選歌曲通過站內(nèi)硬廣、軟性資源位以及網(wǎng)易文創(chuàng)談心社的圖文定制進(jìn)行導(dǎo)流，在年終匯聚成一股“美好”的暖流傳遞給社會大眾，先聲奪人亮相品牌主張，總曝光量超過7152萬。

2、互動H5與心聲電臺深化內(nèi)涵

隨著「美好」話題升溫，網(wǎng)易云音樂官方適時發(fā)布微眾銀行品牌H5，由「解鎖你的美好樂評」年終回顧切入，通過回家、約會等六個場景交互體驗感受“讓更好發(fā)生”，結(jié)果頁生成專屬樂評，充分發(fā)揮樂評的強(qiáng)抒情能力，直接觸動參與者的感性情緒。

彼時，「美好」話題已經(jīng)引發(fā)情感共鳴，大量“自來水”涌入?yún)⑴c熱議，形成話題勢能之后，網(wǎng)易云音樂此時啟動#聽見心聲解鎖更好的自己#新一輪品牌H5營銷，美好電臺開播，三位頭部主播連續(xù)三期多維度、多層詮釋#解鎖美好蓄力向上#主題內(nèi)核，曝光量1.6億，網(wǎng)易云音樂單一平臺硬廣曝光量5305萬。

此外，網(wǎng)易云音樂繼續(xù)與網(wǎng)易站內(nèi)其它資源聯(lián)動，鼓勵收聽，刺激UGC模式征集話題，發(fā)現(xiàn)更多素人故事，引爆多平臺討論，形成流量反哺播客。

3、線下主題開啟品牌感知落地

線上的充分造勢暖場，積聚了龐大的社交能量，成功啟動了線下品牌聯(lián)名快閃活動——「美好制造營」，大量粉絲慕名而來，現(xiàn)場“解鎖”自己的美好。

此次網(wǎng)易云廣告代理?平臺與微眾銀行一起玩轉(zhuǎn)聯(lián)名營銷，從前期的走心故事內(nèi)容和樂評討論，到玩法新穎的線下快閃互動，通過音樂平臺強(qiáng)社交調(diào)性，有效調(diào)動了網(wǎng)易旗下其它王牌資源聯(lián)動，最終，此次營銷匯聚了一股振奮人心的正能量，促進(jìn)微眾銀行“我們，讓更好發(fā)生”的價值理念與社會情緒同頻共鳴，實現(xiàn)品牌感性認(rèn)知的傳播落地，示范了跨界聯(lián)合營銷的正確姿勢。