水星家紡使用網(wǎng)易云廣告推廣策略，擴(kuò)散營(yíng)銷傳播力度

在睡眠問題逐漸被精神萎靡、嚴(yán)重脫發(fā)等亞健康癥狀放大的今天，高質(zhì)量睡眠已成為大眾追求健康生活方式的首要標(biāo)準(zhǔn)。在世界睡眠日的節(jié)點(diǎn)，各大品牌紛紛摩拳擦掌以各種方式呼吁改善睡眠問題，而水星家紡另辟蹊徑，引導(dǎo)大眾將聚焦點(diǎn)放在因工作原因未能深夜成眠的“午夜不眠人”，打造一場(chǎng)以「晚安你好」為主題的有溫度的情感營(yíng)銷活動(dòng)。他們守護(hù)城市的安寧，水星家紡來(lái)守護(hù)他們的睡眠。

水星家紡與網(wǎng)易云推廣平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起守護(hù)午夜不眠人行動(dòng)，首先以新聞的態(tài)度還原生活場(chǎng)景，文創(chuàng)爆款I(lǐng)P《談心社》深度呈現(xiàn)城市守夜人的群像紀(jì)實(shí)記錄；其次以音樂的力量調(diào)動(dòng)溫暖情緒，攜網(wǎng)易音樂人裘德創(chuàng)作品質(zhì)單曲及溫情MV；最終以數(shù)據(jù)的科學(xué)進(jìn)行全民科普，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治鰣?bào)告全面解析大眾睡眠問題及品牌科學(xué)守護(hù)高質(zhì)量睡眠依據(jù)。層層加碼，步步升溫，深入滲透?jìng)鬟f水星家紡科學(xué)守護(hù)睡眠的品牌傳播理念。

1、尋找身邊的午夜不眠人，傾聽他們的故事

網(wǎng)易新聞、槽值、如是生活等內(nèi)容IP與品牌微博聯(lián)動(dòng)，發(fā)起#尋找午夜不眠人#話題并配以系列城市不眠人主題海報(bào)，征集大眾分享自身或周邊的不眠故事，引導(dǎo)關(guān)注話題，持續(xù)發(fā)酵為活動(dòng)預(yù)熱。

2、暖心單曲上線，用音樂致敬夜間工作者

水星家紡聯(lián)合網(wǎng)易云音樂用愛聚焦，邀請(qǐng)水星家紡全球晚安大使裘德打造《晚安，你好》暖心品牌單曲。“管世界多冷清這里是恒溫天地”“這里有柔軟天地/像環(huán)繞的水星/守護(hù)你沉沉睡去”，真誠(chéng)細(xì)膩的歌詞，柔情婉轉(zhuǎn)的曲調(diào)，傳達(dá)水星家紡守護(hù)大家好眠的理念。

3、硬核科普內(nèi)容，科學(xué)守護(hù)高質(zhì)量睡眠

網(wǎng)易數(shù)讀聯(lián)合水星家紡聯(lián)合定制大數(shù)據(jù)報(bào)告《誰(shuí)偷走了2億中國(guó)人的睡眠》，以可視化的形式傳遞關(guān)于睡眠的硬核知識(shí)，從全國(guó)睡眠情況分析、失眠原因細(xì)解到影響睡眠質(zhì)量因素的解決之道，層層深入逐步引導(dǎo)到優(yōu)質(zhì)床品的重要性，并用詳細(xì)數(shù)據(jù)說(shuō)明水星家紡的產(chǎn)品特性為品質(zhì)證言。

節(jié)點(diǎn)向來(lái)是眾多品牌搶奪用戶注意力的戰(zhàn)場(chǎng)，如何順利借勢(shì)且能脫穎而出是品牌做節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷需要關(guān)注的問題。睡眠作為近年來(lái)逐漸熱議的健康命題，關(guān)愛睡眠質(zhì)量已是老生常談，而此次網(wǎng)易云廣告推廣策略主要從水星家紡的傳播入手，繞開大眾睡眠問題從夜間不眠人的特殊群體著手，新鮮的視角切入引發(fā)用戶興趣，依托網(wǎng)易新聞+音樂的內(nèi)容矩陣優(yōu)勢(shì)，定制有深度有溫度的營(yíng)銷內(nèi)容擴(kuò)散傳播，并以產(chǎn)品解析的科普內(nèi)容落腳水星家紡科學(xué)守護(hù)睡眠的傳播點(diǎn)，提升品牌認(rèn)知度并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，形成品效合一的的完整傳播鏈條。