巴黎歐萊雅使用網(wǎng)易云廣告投放做精細(xì)化運(yùn)營，具體怎么操作？

攜手最受新一代年輕人歡迎的娛樂平臺(tái)網(wǎng)易云音樂，巴黎歐萊雅推出的紫熨斗以樂會(huì)友，將新一代的生活畫像譜寫成一首《新一代，更厲害》音樂態(tài)度劇。從工作、戀愛、社交三個(gè)方面，挖掘歌曲話題，網(wǎng)易云推廣平臺(tái)與歐萊雅一起，以音樂共鳴力與社交基因賦能品牌態(tài)度共建，帶動(dòng)歌曲播放和產(chǎn)品認(rèn)知。

1、借助音樂原生場(chǎng)景激發(fā)用戶互動(dòng)勢(shì)能，直入兩大UGC核心陣地發(fā)起話題互動(dòng)

網(wǎng)易云音樂的樂評(píng)區(qū)，一直是年輕人活躍UGC的社交場(chǎng)，邊聽歌邊看樂評(píng)已然是用戶的習(xí)慣?！缎乱淮?，更厲害》品牌歌曲上線后，紫熨斗在樂評(píng)區(qū)提煉品牌態(tài)度，引導(dǎo)用戶表達(dá)關(guān)于#可以但沒必要#的多種生活時(shí)刻。

“云村”聚合圖頻多元形態(tài)，共現(xiàn)更多生活情境。定制紫熨斗品牌話題頁，并利用原生入口云村“大家都在聊”話題榜的首列推薦獲得強(qiáng)導(dǎo)流。

聯(lián)動(dòng)樂評(píng)區(qū)、云村話題頁等原生場(chǎng)景，打通網(wǎng)易云音樂多樣社交模塊玩法，打造高活躍、強(qiáng)黏性的UGC氛圍，用戶與內(nèi)容共同養(yǎng)成，品牌心智與用戶情緒同頻。

2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)激發(fā)音樂營銷潛能，新一代云村達(dá)人花式玩“樂”態(tài)度發(fā)聲

「新一代的打工日記」：兼?zhèn)湟魳饭緩S工+新生代音樂人雙重身份的黃鯤，現(xiàn)身說法分享可以加班但沒必要的那些事。用日常物件和樂器創(chuàng)意改編旋律，趣味代入打工人角色，在有限的室內(nèi)空間內(nèi)讓歌曲場(chǎng)景表現(xiàn)力最大化，互動(dòng)量是其個(gè)人站內(nèi)同類視頻的1.5倍。

「新一代的戀愛觀點(diǎn)」：被粉絲圍觀戀愛日常的小情侶Janmy姜銘揚(yáng)和悶豬，在線分享戀愛經(jīng)。情侶氛圍感彈唱吸睛效果顯著，播放量是其個(gè)人站內(nèi)同類視頻的1.2倍。

「新一代的社交生活」：喜提全球華語金曲獎(jiǎng)提名的王勝娚親自爆料自己有時(shí)不合群的原因，并且化身護(hù)膚博主，以樂圈粉種草。

達(dá)人與品牌共創(chuàng)音樂社交內(nèi)容，從樂評(píng)到Mlog視頻創(chuàng)作、圖頻動(dòng)態(tài)等等，多個(gè)維度觸達(dá)目標(biāo)人群，創(chuàng)造互動(dòng)活躍性。泛音樂內(nèi)容撬動(dòng)用戶的裂變社交力，借助多樣風(fēng)格的達(dá)人內(nèi)容正向傳達(dá)，增加品牌的曝光和消費(fèi)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

3、強(qiáng)共鳴社交話題撬動(dòng)高價(jià)值內(nèi)容流量

愛分享愛創(chuàng)作，在云村人均UGC。#可以但沒必要#話題洞察用戶日常生活場(chǎng)景，賦予用戶天然的聯(lián)想和表達(dá)空間，形成高討論度。

此次第二代紫熨斗使用網(wǎng)易云廣告投放，從一首品牌歌曲到一場(chǎng)話題互動(dòng)，多維度覆蓋用戶生活場(chǎng)景；從寶藏達(dá)人貼合自身人設(shè)的內(nèi)容共創(chuàng)，到更多用戶的態(tài)度共建，為新一代的生活畫像注入更多靈感。網(wǎng)易云音樂用音樂社交激勵(lì)共創(chuàng)、用定制玩法釋放年輕影響力、用精細(xì)化運(yùn)營滲透用戶心智，突破音樂營銷邊界，為品牌開拓音樂社交新主場(chǎng)。